«Голубой океан» возможностей: Silver Mercury впервые прошел в формате экосистемы, чтобы развивать отдельные компании и рекламный рынок в целом
С 3 по 5 июля в Москве прошел первый форум с момента масштабного ребрендига Silver Mercury. Проект отошел от амплуа премии и превратился в экосистему с бизнес-клубом, профессиональными конференциями, федеральными и региональными премиями, карьерным агентством и турнирами. PR News посетили теперь уже SM Network и выяснили, как эти изменения помогут талантам зарабатывать.
Признание коллег, новые клиенты и собственное продвижение
На протяжении 26 лет Silver Mercury запускал новые форматы, расширял аудиторию, но визуально и коммуникационно оставался в рамках обычной премии. Тем временем индустрия шагнула дальше: международные награды (Cannes Lions и Clio Awards) стали экосистемами с академиями, медиа и креативными саммитами. Теперь вперед шагнул и Silver Mercury, превратившись в целую экосистему \\\sm/// и центр притяжения профессионалов, обновив стиль и добавив новые направления:
- Обновленные логотип, сайт и айдентика;
- Философия проекта;
- Федеральная премия SM Awards;
- Новые конкурсы: SM Public Vote, SM Retrograde, SM Regions, SM Young в формате турнира;
- SM Network.
Первым на сцену поднимается президент \\\sm/// Михаил Симонов, который рассказывает об апрельском ребрендинге как о забавной истории.
Архив Silver Mercury
Позже в нашем разговоре тет-а-тет он уже серьезнее говорит о том, что теперь \\\sm/// предлагает рекламному рынку РФ:
«Талант должен проявлять инициативу. Мы считаем, что такие люди должны быть амбициозными, стремиться к развитию и признанию. Если специалист хочет стать лучшим в своей области, наш проект предоставляет ему такую возможность. С этого года он дает намного больше таких возможностей», - сказал он.
Михаил Симонов кратко объясняет, что нужно сделать, чтобы \\\sm/// действительно оказался полезным:
- Подать заявку, которую тщательно оценят жюри;
- Если работа действительно достойна, автор получает награду - бронзу, серебро, золото или даже гран-при;
- Победителя активно продвигают, благодаря чему о нем узнает весь рынок;
- К талантливому специалисту начинают обращаться потенциальные клиенты и работодатели с предложениями о сотрудничестве.
В качестве примера он приводит небольшое пиар-агентство из Воронежа, у которого было всего несколько клиентов-девелоперов. Они платили за стандартные услуги вроде написания пресс-релизов. Однако один из них заказал креативную кампанию для продажи квартир, и агентство придумало необычный ход: разместило на hh.ru вакансию «Тестировщик квартир» с зарплатой 250–350 тыс. рублей. В обязанности входили наблюдения за рассветами, тестирования звукоизоляции и оценки инфраструктуры рядом с ЖК.
Кампания стала вирусной: более 2000 откликов на вакансию и полная распродажа квартир. За этот креатив агентство получило серебро Silver Mercury, стало намного более узнаваемым и кратно увеличило число клиентов.
«Сейчас в России работает около 60 тыс. коммуникационных агентств различного профиля - PR, digital, брендинговых и других. Однако на профессиональные премии подают заявки лишь 400-600 из них. Это огромный потенциал для роста. Многие упускают возможности развития, потому что сосредоточены исключительно на клиентах, забывая о продвижении самих себя. Почему бы не задуматься и о собственном позиционировании?», - добавил Михаил Симонов.
Профессиональные премии он называет одним из наиболее эффективных инструментов самопродвижения для агентств.
«Это по-настоящему свободная ниша, «голубой океан» возможностей», - заключил он.
Нетворкинг, развитие рынка и программа, которая запоминается надолго
В этом году Silver Mercury точно также задумался о собственном продвижении.
«Я хочу, чтобы каждый прохожий на улице знал о нас», - кратко говорит об амбициях проекта директор департамента по развитию и работе с членами жюри \\\sm/// Алина Дорохина.
Рост интереса к мероприятию стал заметен сразу: 1300 регистраций в первый день и 2000 - во второй. В старом формате, когда днем проходила конференция, а вечером вручались премии, количество посетителей было в несколько раз меньше. Теперь награждения и конференция проходят отдельно, и гостям ни на мгновение не становится скучно.
Архив Silver Mercury
Организаторы заранее провели опрос и выяснили, что основной мотивацией для посещения является нетворкинг. Так получился SM Network. Программу структурировали таким образом, чтобы создать максимальные возможности для общения - как в залах заседаний, так и в зонах отдыха.
«Мы специально проводим выступления в трех разных залах почти одновременно. Эмоция, «я хочу и сюда, и туда, и туда» надолго остается в голове, и потом ты вспоминаешь, что все было настолько круто, что не мог определиться, куда идти», - сказала Алина Дорохина.
Выступления топовых экспертов, батлы и бизнес-игры
Еще один важный аспект такого разделения - возможность посещать SM Network целыми командами.
Архив Silver Mercury
«Идеальный сценарий - сотрудники распределяются по залам в соответствии со своей специализацией: руководители направлений развития - на бизнес-сессии, креативщики - на креативные сессии, маркетологи - на доклады по маркетингу и продвижению», - сказала Алина Дорохина.
Общая тематика выступлений на Silver Mercury Network 2025 менялась каждый день. Так 3 июня в зале №1 обсуждали искусственный интеллект, в зале №2 общей темой выступлений стала развитие бизнеса. В зале №3 говорили про контент и инфлюенс-маркетинг.
Во второй день спикеры в зале №1 выступали с докладами про развитие бизнеса, в зале №2 — про стратегию и креатив, развитие бизнеса. В зале №3 продолжились дискуссии о контенте и инфлюенс-маркетинге.
Первые 2 дня завершались батлами на темы внедрения инноваций и агентской комиссии, а заключительный день предложил гостям бизнес-игры.
«Таким образом каждый получает максимально релевантный контент, знакомится с другими профессионалами своего направления, а затем обменивается впечатлениями внутри своей команды», - заключила Алина Дорохина.
В будущем году \\\sm/// готовит что-то еще более масштабное и креативное. Но что именно - держат в секрете. Потому, что хотят делиться своими результатами и победами, а не планами. Как и все талантливые и амбициозные люди.
