В Санкт-Петербурге завершился XXV международный форум по коммуникациям Baltic Weekend, собравший более 400 представителей бизнеса, СМИ и власти. Главной темой стала трансформация индустрии за 25 лет: участники обсуждали влияние цифровых технологий и нейросетей на профессию, конкуренцию за внимание аудитории и новые форматы работы.
Участник, спикер, модератор
Исследовательская компания PR News приняла участие во всех трех днях деловой программы форума:
- Представила второй сезон исследования по коммуникационным технологиям на студенческом Baltic Weekend, которое базируется на анализе победителей PROBA Awards за 2021-2024 годы. Оно показывает, как агентства находят общий язык с аудиторией, строят стратегию, доносят свои сообщения, выделяются в информационном потоке и приходят к успеху.
- Подготовила анализ программ Baltic Weekend за 24 года, который включил 1554 темы и 957 спикеров. Его представили во время круглого стола «Baltic Weekend как зеркало индустрии: что мы с вами обсудили на “Болтике” за четверть века».
Также во время пленарного заседания генеральный директор PR News Лилия Глазова и директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Виктория Джигкаева презентовали новую волну исследования «Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества 2025», которое демонстрирует динамику восприятия россиянами будущего, его ключевых образов и нарративов.
«Согласно нашему исследованию, для трети россиян будущее перестало быть абстракцией — оно стало их настоящим, что говорит о колоссальной скорости изменений и прагматизме. И это важный сигнал для PR-специалистов: грандиозные проекты «на перспективу» теряют актуальность, уступая место идеям и продуктам, которые подчеркивают конкретные преимущества и те изменения, которые сейчас происходят в бренде, продукте или сервисе, сохраняя фокус коммуникаций на человеке и его ближнем круге. Главный вывод нашего исследования — будущее уже наступило, оно стало личным, а в центре — конкретная выгода и ощутимая забота для человека, личная безопасность, комфорт и эмпатия», — отметила Виктория Джигкаева.
Результаты исследования подтверждают, что люди видят будущее не как абстрактную перспективу, а как часть настоящего, акцентируясь в первую очередь на личном горизонте.
«С исследовательской точки зрения изучение образа будущего — это не просто зеркало общественных ожиданий, а хороший стратегический инструмент для бизнеса, стремящегося выстраивать эффективные коммуникации, которые действительно достигают целей и находят отклик в сердцах аудитории. Новый сезон нашего исследования фиксирует сдвиг в сторону ближнего круга и локальных ценностей, а также растущий запрос на социальную ответственность и заботу. А значит, успех обеспечен компаниям, вовлеченным в решение насущных проблем, способным создавать доверительные отношения и говорить на одном языке со своими потребителями. В мире, перегруженном информацией, ключевыми становятся эмпатия и искренность — именно они формируют будущее эффективных коммуникаций», — добавила Лилия Глазова.
Кроме того, Лилия Глазова модерировала круглый стол «“Сентябрьские тезисы”, или PR без штрафов: как жить с ЕРИР, маркировкой и новыми запретами» и возглавила жюри премии PROBA Awards.
Рекорд и особенно высокая конкуренция на PROBA Awards
В этом году PROBA Awards установила рекорд, собрав более 300 заявок. Их оценивали свыше 70 экспертов в области маркетинга и PR из ведущих российских компаний и агентств. Появились и новые номинации: «HR-бренд», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов», «Инфлюенс-маркетинг» и «Лучшее применение технологий в продвижении». Традиционно конкурс включал студенческую категорию «Университет», в которой проекты могут представить студенты вузов со всей России.
Самые ценные награды премии забрал Т-банк:
- Creative Grand Prix получил проект «Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ»;
- Effective Grand Prix получил проект «Добро должно множиться: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка»;
Награду «Специалист года» получил руководитель направления стратегических коммуникаций Александр Леонов.
«Мы все — коллективное СЕО», — сказал он во время своего выступления.
Лилия Глазова подчеркнула, что конкуренция на PROBA Awards в этом году заметно выросла.
«Членам жюри действительно пришлось подискутировать, чтобы определить победителей. Добиться признания становится все сложнее, чтобы достичь успеха, командам приходится подавать значительно больше проектов, чем раньше. Интересно, что применение искусственного интеллекта пока не так широко — PR по-прежнему прежде всего про людей. Наша сила в человечности и эмпатии, умении удерживать внимание аудитории в условиях перманентного информационного шторма», — отметила Лилия Глазова.
Полный список победителей PROBA Awards опубликован на официальном сайте премии.
