В 2025 году рекламный рынок РФ продолжает расти, хотя и гораздо меньшими темпами. Замедление наблюдается 7 кварталов подряд, а рост продолжается в основном благодаря быстрому развитию Retail Media.
В сравнении с другими странами Россия чувствует себя динамично. В этом году она сохраняет 11 место в мировом ТОПе. В 2026 году эксперты рекомендуют оптимизировать медиабюджеты, инвестировать в рекламу и выходить на международный уровень.
Показатели растут все медленнее...
Объемы рекламы с января по сентябрь увеличились до 680–685 млрд руб. и превысили прошлогодние на 8%. Однако темпы роста снизилась в несколько раз по сравнению с 2023 и 2024 годами.
Динамика в России по всем сегментам
Хорошая новость — 11 кварталов подряд мы в положительной зоне. Крупные сегменты работают очень неплохо. Не очень хорошая новость — 7 кварталов подряд, то есть почти 2 года, положительная динамика всё скромнее. Если в 2023-2024 годах были 30-35% роста, то в этом году первый квартал — 11%, второй — 8%, третий — 7%.
Вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов, советник генерального директора НСК Сергей Веселов.
...однако все равно опережают другие страны
Показатели продолжают улучшаться, в основном благодаря Retail Media, который был добавлен в глобальный рэнкинг в прошлом году. С его учетом Россия попадает на 8-9 место в десятке мирового ТОПа по показателям роста за вычетом потребительской инфляции ($18,6 млрд).
Без учета рекламы в ритейле РФ сохраняет 11 место с динамикой в 14,8% ($11,9 млрд). В то же время показатели некоторых других стран растут медленнее или даже падают. Российский сегмент на их фоне выглядит динамичным и энергичным. По словам экспертов, этому способствовало в том числе и укрепление рубля.
Мировой ТОП-15 по объемам рекламы
Источник: WARC.
Оптимизировать и инвестировать, чтобы расти
Помимо прочего, на бренды влияют ключевая ставка ЦБ и развитие цифровых платформ. Эти факторы создают импульс для появления новых компаний и формируют инфраструктуру, позволяющую малому и среднему бизнесу вырасти в крупный.
Главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев считает, что в 2026 году рынок рекламы в России в общем может вырасти на 28%. Его главной движущей силой станет Retail Media (+45%).
Ожидается рост и в других сегментах:
- Показатели интернет-рекламы увеличатся на 10% и достигнут 683 млрд руб.;
- Доля ТВ-рекламы вырастет на 10% и составит 300 млрд руб.;
- Рост наружной рекламы (ОНН) будет более умеренным (+7%), прогнозируется объем в 111 млрд руб.
Более скромный прогноз дает первый заместитель СЕО «Игроник» Александр Куликов: индустрия увеличится на 14,6%, а с учетом Retail Media — 17,5%. По его словам, в нынешних условиях рекламодателям нужно будет сосредоточиться на удержании позиций. Поэтому медиабюджеты следует оптимизировать.
Кроме того, чтобы расти, компаниям нужно и дальше инвестировать в рекламу и обратить внимание на рынок БРИКС, чтобы стать более глобальными. Спецпредставитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, специальный гость НРФ’9 Кирилл Дмитриев подчеркнул, что при этом важно сотрудничать с локальными партнерами.
Более эффективное использование искусственного интеллекта и технологических подходов на рекламном рынке становятся ключевыми факторами успеха и открывают российским компаниям окно возможностей.
