Когда нужно питчить материал в СМИ, обосновать выбор площадки или поставить KPI для PR-кампании – пиарщику нужна точка опоры. Ею становятся медиарейтинги: независимые оценки того, кто из медиа и каналов наиболее заметен и больше подходит для коммуникационной активности.
Медиарейтинг – это не просто таблица с цифрами, а инструмент навигации по инфополю. Он помогает понять, с какими редакциями стоит выстраивать приоритетные отношения, как выглядит компания на фоне конкурентов в медиапространстве и на какие цифры стоит рассчитывать. Часть таких данных доступна бесплатно. Мы собрали пять источников, которыми пользуются PR-специалисты.
Важно понимать: в профессиональной среде «медиарейтинг» охватывает два разных понятия. Одни рейтинги оценивают сами медиа – их охват, влиятельность, цитируемость. Другие показывают, насколько заметна та или иная компания или персона в медиапространстве. Включили в подборку и те, и другие.
Медиарейтинг – это не просто таблица с цифрами, а инструмент навигации по инфополю. Он помогает понять, с какими редакциями стоит выстраивать приоритетные отношения, как выглядит компания на фоне конкурентов в медиапространстве и на какие цифры стоит рассчитывать. Часть таких данных доступна бесплатно. Мы собрали пять источников, которыми пользуются PR-специалисты.
Важно понимать: в профессиональной среде «медиарейтинг» охватывает два разных понятия. Одни рейтинги оценивают сами медиа – их охват, влиятельность, цитируемость. Другие показывают, насколько заметна та или иная компания или персона в медиапространстве. Включили в подборку и те, и другие.
Медиалогия. Рейтинги СМИ и брендов
Один из главных источников медиарейтингов в России. Медиалогия публикует рейтинги СМИ по цитируемости отдельно для федеральных и региональных изданий, телевидения, радио и соцмедиа. В основе рейтингов лежит ИЦ (Индекс Цитируемости): метрика, которая показывает, насколько активно издание цитируют другие медиа, и которая стала отраслевым стандартом. В открытом доступе рейтинги по разным типам медиа и тематические исследования по отраслям.
Рейтинги выходят ежемесячно, ежеквартально и ежегодно, доступны без регистрации. Полный функционал платформы платный, но для того, чтобы ориентироваться в медиаполе открытых рейтингов достаточно.
Brand Analytics. Рейтинги авторов в социальных медиа
Brand Analytics публикует бесплатные рейтинги авторов в социальных медиа – по платформам (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники), по тематикам и по месяцам. Рейтинг показывает, кто из авторов наиболее активен и цитируем в конкретной теме и соцсети. Полезен, чтобы находить релевантных лидеров мнений и отслеживать тематическую повестку. Помимо рейтингов авторов, компания регулярно публикует исследования медиапотребления: что и как обсуждает аудитория русскоязычных соцсетей.
Рейтинги авторов обновляются ежемесячно и доступны без регистрации. Рейтинг медиаресурсов по цитируемости в соцмедиа доступен только авторизованным пользователям платформы.
Mediascope. Рейтинги аудитории ТВ, радио, СМИ и интернет-ресурсов
Mediascope – де-факто единый стандарт измерения медиааудитории в России. Компания измеряет аудиторию телевидения (TV Index), интернета (Cross Web), радио и прессы, и эти данные рекламный рынок принимает как общую валюту. В открытом доступе регулярно обновляемые рейтинги: доли телеканалов, топ интернет-ресурсов по охвату, данные о медиапотреблении россиян. Отдельный раздел с презентациями содержит выступления с конференций и актуальные цифры по аудитории разных медиа, которые удобно использовать для аргументации в отчетах и стратегиях.
Без понимания данных Mediascope сложно разговаривать с крупными редакциями на одном языке: эти цифры служат основой для планирования и закупки рекламы, поэтому их принимают как общий стандарт и медиа, и рекламодатели, и агентства.
Mediascope – де-факто единый стандарт измерения медиааудитории в России. Компания измеряет аудиторию телевидения (TV Index), интернета (Cross Web), радио и прессы, и эти данные рекламный рынок принимает как общую валюту. В открытом доступе регулярно обновляемые рейтинги: доли телеканалов, топ интернет-ресурсов по охвату, данные о медиапотреблении россиян. Отдельный раздел с презентациями содержит выступления с конференций и актуальные цифры по аудитории разных медиа, которые удобно использовать для аргументации в отчетах и стратегиях.
Без понимания данных Mediascope сложно разговаривать с крупными редакциями на одном языке: эти цифры служат основой для планирования и закупки рекламы, поэтому их принимают как общий стандарт и медиа, и рекламодатели, и агентства.
Дзен совместно с Mediascope. Рейтинг СМИ на платформе Дзен
Дзен публикует совместный с Mediascope рейтинг СМИ, присутствующих на платформе. Рейтинг показывает охват аудитории каждого издания и её эксклюзивную часть: читателей, которые взаимодействуют с контентом медиа в Дзене, но могут не заходить на сайт редакции напрямую. Данные Mediascope делают рейтинг репрезентативным, он строится по тем же стандартам, что и другие рейтинги измерителя. Недавно в рейтинге появилась статистика по визитам в реальном времени и региональная аналитика по крупным городам.
Рейтинг обновляется ежедневно, но можно смотреть динамику и за больший период, а также охватывает федеральные и крупные региональные СМИ. Актуален для пиарщиков, которые оценивают присутствие компании или конкурентов на платформе и рассматривают Дзен как канал для публикаций.
Дзен публикует совместный с Mediascope рейтинг СМИ, присутствующих на платформе. Рейтинг показывает охват аудитории каждого издания и её эксклюзивную часть: читателей, которые взаимодействуют с контентом медиа в Дзене, но могут не заходить на сайт редакции напрямую. Данные Mediascope делают рейтинг репрезентативным, он строится по тем же стандартам, что и другие рейтинги измерителя. Недавно в рейтинге появилась статистика по визитам в реальном времени и региональная аналитика по крупным городам.
Рейтинг обновляется ежедневно, но можно смотреть динамику и за больший период, а также охватывает федеральные и крупные региональные СМИ. Актуален для пиарщиков, которые оценивают присутствие компании или конкурентов на платформе и рассматривают Дзен как канал для публикаций.
СКАН-Интерфакс. Медиарейтинги компаний и топ-менеджеров по отраслям
Это рейтинг не изданий, а брендов в медиапространстве. СКАН-Интерфакс ежемесячно публикует бесплатные отраслевые медиарейтинги компаний и топ-менеджеров: насколько они заметны в СМИ в сравнении с конкурентами по отрасли. В основе три метрики: количество упоминаний в СМИ, Индекс Заметности (специальный индекс, разработанный экспертами СКАНа совместно с ИА «Интерфакс») и охват аудитории. Рейтинги разбиты по отраслям – банки, страховщики, девелоперы, нефтегазовый сектор, ритейл и другие. Каждый рейтинг даёт быструю точку отсчёта при подготовке отчётов и сравнительного анализа.
Рейтинги выходят ежемесячно, доступны в открытом разделе сайта без регистрации.
Это рейтинг не изданий, а брендов в медиапространстве. СКАН-Интерфакс ежемесячно публикует бесплатные отраслевые медиарейтинги компаний и топ-менеджеров: насколько они заметны в СМИ в сравнении с конкурентами по отрасли. В основе три метрики: количество упоминаний в СМИ, Индекс Заметности (специальный индекс, разработанный экспертами СКАНа совместно с ИА «Интерфакс») и охват аудитории. Рейтинги разбиты по отраслям – банки, страховщики, девелоперы, нефтегазовый сектор, ритейл и другие. Каждый рейтинг даёт быструю точку отсчёта при подготовке отчётов и сравнительного анализа.
Рейтинги выходят ежемесячно, доступны в открытом разделе сайта без регистрации.
Обложка: GigaChat
