Согласно исследованию Бюро цифровых проектов (БЦП), почти 70% россиян готовы добровольно смотреть рекламу в обмен на бесплатный доступ к цифровым сервисам и технике.
Опрос более 1,2 тыс. человек показал, что потребители устали от скрытой монетизации личных данных. Многие респонденты (68%) согласны получить смартфон с рекламной поддержкой, а 64% — мобильную связь. Интерес к такой модели оказался высок во всех возрастных группах, опровергнув миф о повсеместной рекламной усталости.
Кроме этого, пользователи демонстрируют высокий уровень тревожности в вопросах приватности. Значительная часть респондентов (64%) опасаются мошенничества с банковскими счетами, а 54% считают фото и документы наиболее личными данными. На фоне этих опасений растет нетерпимость к непрозрачным моделям монетизации. Проблема для пользователей заключается не в самом факте показа рекламы, а в её непредсказуемости.
Почти все пользователи (95%) не платят за отказ от рекламы и готовы делиться лишь безопасной информацией: о физической активности (74%) и использовании приложений (67%). На сбор фото и документов согласны только 17% опрошенных, на прослушивание разговоров — 19%.
Молодежь 14–24 лет демонстрирует высокую вовлеченность в цифровую среду и открытость к новым рекламным моделям, но на своих условиях. Большая часть из них (64%) ежедневно использует соцсети и мессенджеры, а 46% активно играют в мобильные игры. Зрелые пользователи (35–44 лет) видят в рекламе инструмент получения ценности и активно используют смартфоны для платежей и покупок.
Таким образом, россияне в целом готовы обменивать внимание на реальные бонусы, но делают это осознанно, выбирая формат и требуя прозрачности.
Опрос более 1,2 тыс. человек показал, что потребители устали от скрытой монетизации личных данных. Многие респонденты (68%) согласны получить смартфон с рекламной поддержкой, а 64% — мобильную связь. Интерес к такой модели оказался высок во всех возрастных группах, опровергнув миф о повсеместной рекламной усталости.
Кроме этого, пользователи демонстрируют высокий уровень тревожности в вопросах приватности. Значительная часть респондентов (64%) опасаются мошенничества с банковскими счетами, а 54% считают фото и документы наиболее личными данными. На фоне этих опасений растет нетерпимость к непрозрачным моделям монетизации. Проблема для пользователей заключается не в самом факте показа рекламы, а в её непредсказуемости.
Почти все пользователи (95%) не платят за отказ от рекламы и готовы делиться лишь безопасной информацией: о физической активности (74%) и использовании приложений (67%). На сбор фото и документов согласны только 17% опрошенных, на прослушивание разговоров — 19%.
Молодежь 14–24 лет демонстрирует высокую вовлеченность в цифровую среду и открытость к новым рекламным моделям, но на своих условиях. Большая часть из них (64%) ежедневно использует соцсети и мессенджеры, а 46% активно играют в мобильные игры. Зрелые пользователи (35–44 лет) видят в рекламе инструмент получения ценности и активно используют смартфоны для платежей и покупок.
Таким образом, россияне в целом готовы обменивать внимание на реальные бонусы, но делают это осознанно, выбирая формат и требуя прозрачности.
