Согласно исследованию, 91% российских SEO-специалистов уже используют GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization), но рынок пока не выработал единых подходов к продвижению брендов в ответах нейросетей и оценке результатов.
На данный момент большинство специалистов оценивают объем AI SEO относительно классического SEO не более чем в 10%. Активнее всего в новое направление инвестируют компании из IT и технологий, финансов и банкинга. Среди других отраслей, где AI SEO развивается заметно, — маркетинг и диджитал-агентства, медицина и здравоохранение, e-commerce и ретейл.
Как сейчас меняется организация работы:
- 39% специалистов используют гибридную модель - часть задач объединяют с AI SEO, а часть ведут отдельно;
- 27% пока не меняют существующие процессы;
- 19% полностью адаптировали стратегии;
- 10% рассматривают AI SEO как дополнение к классической поисковой оптимизации;
- 5% определяют AI-first подход как приоритетный.
61% опрошенных уверены, что минимальных правок в классическом SEO недостаточно для заметной видимости в ИИ. 46% говорят о необходимости глубокой адаптации, 15% — о существенной перестройке стратегии.
Что работает в AI SEO
Видимость бренда в ответах нейросетей зависит не только от сайта, но и от информационного контура вокруг него, а также :
Видимость бренда в ответах нейросетей зависит не только от сайта, но и от информационного контура вокруг него, а также :
- публикации на авторитетных внешних площадках — СМИ, отраслевые блоги;
- работа с контентом на собственном сайте;
- подтверждение фактов ссылками на исследования и официальную статистику;
- микроразметка и AI-дружественный контент.
83% специалистов отслеживают видимость бренда в ИИ-ответах — это основная метрика эффективности. Далее идут переходы на сайт, частота цитирования и сравнение с конкурентами. Но 68% не видят надёжных метрик для оценки продвижения брендов в ИИ.
Доля трафика из генеративных систем пока невелика: у 56% компаний — до 5%, у 37% — более 5%.
Прогноз и барьеры
56% опрошенных ожидают, что через пять лет AI SEO займёт не менее 31% рынка поискового продвижения. Почти четверть прогнозируют долю свыше 50%.
Ключевые тренды, по мнению специалистов:
56% опрошенных ожидают, что через пять лет AI SEO займёт не менее 31% рынка поискового продвижения. Почти четверть прогнозируют долю свыше 50%.
Ключевые тренды, по мнению специалистов:
- коммерциализация ответов ИИ;
- усиление роли репутационного маркетинга;
- создание внешнего информационного контура вокруг бренда.
Ранее media.prnews.ru рассказывал, что такое принципы GEO-измерений.
