Национальный Рекламный Альянс (НРА) представил ежегодный отчет о трансформации рекламной индустрии, в котором эксперты проанализировали ключевые тренды 2024 года, изменения в поведении потребителей и роль ТВ в создании эмоциональных связей с аудиторией.
Лидеры индустрии отметили необходимость новых подходов к коммуникациям в условиях стремительных изменений медиасреды и технологий.
По данным АКАР, российский рекламный рынок вырос на 24% в 2024 году, достигнув 904 млрд рублей.
Рост по сегментам:
— Интернет-сервисы: +22%;
— Видео (TВ+OLV): +23%;
— Аудио (Радио+Digital Audio): +22%;
— Издательский бизнес (Принт+Digital): +6%;
— ОНН (Наружная, транзитная, indoor-реклама): +45%.
В телевизионном сегменте зафиксирован приток 652 новых рекламодателей, а 192 действующих увеличили бюджеты на 23%. При этом на ТВ-рынке усилилась доля брендинговой рекламы с преобладанием российских компаний.
Доля брендинга в ТВ-бюджетах в 2024 году:
1. Федеральное и региональное ТВ, все типы рекламы — 69% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 29%;
2. Федеральное ТВ, все типы рекламы — 71% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга —31%;
3. Москва + регионы, классика — 50% (+1 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 13%.
Также отмечается сдвиг на эмоциональную связь с потребителем. Бренды переходят от стандартных предложений к созданию ярких впечатлений, делая акцент на искренности, человечности и соответствии ценностям аудитории.
Ключевые выводы о влиянии эмоциональной рекламы:
— 84% зрителей лучше запоминают рекламу с интересным сюжетом;
— 79% считают, что брендам нужно больше креатива в роликах;
— 77% отмечают, что красивый ролик вызывает желание попробовать товар.
Эксперты также отмечают смену парадигмы с классических подходов на новые стратегии, ориентированные на потребности «цифрового» поколения. Это стимулирует развитие эффективных инструментов взаимодействия с аудиторией.
Портрет цифрового потребителя:
— 26% населения — зумеры, к 2030 на них придётся 37% мировых рекламных бюджетов;
— 30% молодых потребителей интересуются новинками, 17% — их постоянные покупатели;
— 25% времени россиян до 30 лет тратится на ТВ;
— 90% зумеров предпочитают видеокоммуникацию с брендами.
Лидеры индустрии отметили необходимость новых подходов к коммуникациям в условиях стремительных изменений медиасреды и технологий.
По данным АКАР, российский рекламный рынок вырос на 24% в 2024 году, достигнув 904 млрд рублей.
Рост по сегментам:
— Интернет-сервисы: +22%;
— Видео (TВ+OLV): +23%;
— Аудио (Радио+Digital Audio): +22%;
— Издательский бизнес (Принт+Digital): +6%;
— ОНН (Наружная, транзитная, indoor-реклама): +45%.
В телевизионном сегменте зафиксирован приток 652 новых рекламодателей, а 192 действующих увеличили бюджеты на 23%. При этом на ТВ-рынке усилилась доля брендинговой рекламы с преобладанием российских компаний.
Доля брендинга в ТВ-бюджетах в 2024 году:
1. Федеральное и региональное ТВ, все типы рекламы — 69% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 29%;
2. Федеральное ТВ, все типы рекламы — 71% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга —31%;
3. Москва + регионы, классика — 50% (+1 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 13%.
Также отмечается сдвиг на эмоциональную связь с потребителем. Бренды переходят от стандартных предложений к созданию ярких впечатлений, делая акцент на искренности, человечности и соответствии ценностям аудитории.
Ключевые выводы о влиянии эмоциональной рекламы:
— 84% зрителей лучше запоминают рекламу с интересным сюжетом;
— 79% считают, что брендам нужно больше креатива в роликах;
— 77% отмечают, что красивый ролик вызывает желание попробовать товар.
Эксперты также отмечают смену парадигмы с классических подходов на новые стратегии, ориентированные на потребности «цифрового» поколения. Это стимулирует развитие эффективных инструментов взаимодействия с аудиторией.
Портрет цифрового потребителя:
— 26% населения — зумеры, к 2030 на них придётся 37% мировых рекламных бюджетов;
— 30% молодых потребителей интересуются новинками, 17% — их постоянные покупатели;
— 25% времени россиян до 30 лет тратится на ТВ;
— 90% зумеров предпочитают видеокоммуникацию с брендами.
