В Санкт‑Петербурге в рамках международного форума Baltic Weekend прошла церемония награждения PROBA Awards - главной премии в индустрии коммуникаций и маркетинга. Экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, агентствам, корпорациям и профессионалам рынка.
Как отметил председатель оргкомитета, генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников, коммуникации окончательно вышли за рамки простого продвижения:
«Сегодня бизнес слышит реальные запросы общества и берется за решение задач, которые напрямую влияют на качество жизни людей. Металлурги восстанавливают историческое наследие, девелоперы создают новые культурные пространства, банки защищают граждан от киберугроз, а экоинициативы становятся частью привычек миллионов. За 27 лет PROBA закрепила за собой статус главного ориентира для всей индустрии. Победители этого года доказали, что будущее профессии – за проектами, которые отвечают на вызовы времени и приносят осязаемую пользу людям».
Председатель жюри PROBA Awards, генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова добавила, что многие проекты сейчас объединяет одна особенность:
«В этом году список победителей получился по-настоящему разнообразным и при этом каждый проект отличает высокий уровень исполнения. Впервые нам удалось увидеть среди лауреатов весь спектр отраслей, PR в которых имеет свою ярко выраженную специфику: у каждой сферы свой язык, свои аудитории, свои вызовы.
Но при всём этом разнообразии прослеживается одна общая тенденция: бизнес всё чаще становится мостом, соединяющим общество и национальные ценности. Компании не просто коммуницируют, они участвуют в формировании национальной идентичности, и в этом году это заметно как никогда раньше. Именно такие проекты – глубокие, содержательные, работающие на смыслы и определяют сегодня лицо профессии».
Главные награды церемонии:
- гран-при за креативность: «Норникель» — за иммерсивную презентацию отчета об устойчивом развитии «ESG вышел на сцену»;
- гран-при за эффективность: Т-Банк — за проект «Фрод-рулетка.рф – народное телефонное сопротивление против мошенников» (также признан лучшим в «Корпоративных коммуникациях»);
- гран-при за вклад в индустрию: профессор СПбГУ Дмитрий Гавра.
Яркие победы в отраслевых номинациях:
- маркетинг: «Лососины» (сеть «Много Лосося» и «Другое Агентство»);
- внутренние коммуникации - «Безопасность — дело каждого» (холдинг «Евраз» и «Брэйнинг Лаб»);
- международные коммуникации - Евразийский банк развития (проект EDB Media Lab);
- HR-бренд - «Сибур», профориентационная кампания «Реакция пошла» (превращение TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности).
- продвижение территорий - ОМК и PR-бюро Vesnaskoro, «Путь инженера» (реставрация и перенос Шуховской башни в Выксе);
- общественно значимые PR-кампании - холдинг «Эн+», «Глобальное утепление».
В номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях» победу одержала компания PR News за кейс «Путь к лидерству: как PR News превратила экспертизу в главный инструмент продвижения».
Полный список победителей PROBA Awards доступен на сайте.
