В первом полугодии 2025 года 77% медиапотребления в России пришлось на мобильные устройства. Доля десктопов составила 30%. Пик активности на компьютерах приходится на обед (12:00–13:00), а на смартфонах — на утренние (8:00–9:00) и вечерние часы (17:00–19:00). Об этом свидетельствуют данные исследования Rambler&Co.
Аналитики выделили типовые слоты медиапотребления, составив «расписание дня»: с 5:00 до 8:00 — время вдумчивого чтения с мобильных устройств, быстрый скроллинг с них же приходится на 8:00-9:00 и 17:00-19:00. Самые продолжительные визиты с десктопа — с 9:00 до 10:00, а быстрый скроллинг — с 12:00 до 13:00. Самыми «тихими» часами стали промежутки с 10:00 до 12:00 и с 13:00 до 17:00.
Средняя продолжительность чтения на десктопе в 2025 году выросла с 5,2 до 5,5 минуты, а на мобильных устройствах — с 2,5 до 3 минут. При этом мобильные сессии остаются на 45% короче десктопных.
Предпочтения по дням недели также изменились. Лидером по активности стала среда с долей 14,9% недельного медиапотребления, тогда как годом ранее лидировал понедельник. Наименее востребованным днём для чтения стала суббота (13,1%), хотя в 2024 году это было воскресенье (12,9%).
Еще в этом году набирают популярность разделы «Наука и техника», «Авто», здоровье и путешествия, тогда как в 2024-м в топе были «Экономика» и только потом «Наука и техника». Несмотря на лидерство политической повестки в топ-20 новостей, внимание аудитории все чаще привлекают жизненные и просветительские материалы — от обзоров техники и праздничных подборок до исторических лонгридов и публикаций о культурных событиях.
Помимо этого, аналитики выявили значимые различия в потреблении новостей в Telegram среди возрастных групп. Так аудитория 16-34 лет обращается к новостям реже (22 раза в месяц), но тратит до 2,1 часа в день, тогда как группа 45-64 лет читает новости чаще (25 раз в месяц), но уделяет им всего 1,5 часа ежедневно. Пиковая активность приходится на вечер: 53% в будни и 63% в выходные. Молодёжь 16-24 лет проявляет на 10% меньшую активность в будни.
Большинство пользователей ограничиваются тремя новостными каналами, лишь 34% подписаны на четыре и более СМИ. Ключевую роль в выборе источников играют рекомендации друзей, а 47% аудитории пересылают новости еженедельно (15% — ежедневно).
Аналитики выделили типовые слоты медиапотребления, составив «расписание дня»: с 5:00 до 8:00 — время вдумчивого чтения с мобильных устройств, быстрый скроллинг с них же приходится на 8:00-9:00 и 17:00-19:00. Самые продолжительные визиты с десктопа — с 9:00 до 10:00, а быстрый скроллинг — с 12:00 до 13:00. Самыми «тихими» часами стали промежутки с 10:00 до 12:00 и с 13:00 до 17:00.
Средняя продолжительность чтения на десктопе в 2025 году выросла с 5,2 до 5,5 минуты, а на мобильных устройствах — с 2,5 до 3 минут. При этом мобильные сессии остаются на 45% короче десктопных.
Предпочтения по дням недели также изменились. Лидером по активности стала среда с долей 14,9% недельного медиапотребления, тогда как годом ранее лидировал понедельник. Наименее востребованным днём для чтения стала суббота (13,1%), хотя в 2024 году это было воскресенье (12,9%).
Еще в этом году набирают популярность разделы «Наука и техника», «Авто», здоровье и путешествия, тогда как в 2024-м в топе были «Экономика» и только потом «Наука и техника». Несмотря на лидерство политической повестки в топ-20 новостей, внимание аудитории все чаще привлекают жизненные и просветительские материалы — от обзоров техники и праздничных подборок до исторических лонгридов и публикаций о культурных событиях.
Помимо этого, аналитики выявили значимые различия в потреблении новостей в Telegram среди возрастных групп. Так аудитория 16-34 лет обращается к новостям реже (22 раза в месяц), но тратит до 2,1 часа в день, тогда как группа 45-64 лет читает новости чаще (25 раз в месяц), но уделяет им всего 1,5 часа ежедневно. Пиковая активность приходится на вечер: 53% в будни и 63% в выходные. Молодёжь 16-24 лет проявляет на 10% меньшую активность в будни.
Большинство пользователей ограничиваются тремя новостными каналами, лишь 34% подписаны на четыре и более СМИ. Ключевую роль в выборе источников играют рекомендации друзей, а 47% аудитории пересылают новости еженедельно (15% — ежедневно).
