Оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» завершил трёхэтапное голосование экспертов. По его результатам в шорт-лист вошли 144 кейса, представленные компаниями Т-банк, Okko, СБЕР, Группа компаний «Родная Речь», Торговая сеть «Пятёрочка», Додо Пицца, МТС и другими. Победители будут объявлены на церемонии награждения 6 марта.
Впервые в рамках премии было создано два экспертных совета: для направления маркетинговых коммуникаций и для технологических решений. Это позволит максимально точно оценить работы, учитывая специфику каждого сегмента.
Юлия Грейс, заместитель генерального директора Media Wise и сопредседатель комитета AdTech АКАР, подчеркивает, что технологическое направление премии — это возможность показать, как сложные инструменты AdTech и MarTech могут влиять на стратегические результаты. «Участие в премии дает возможность не только продемонстрировать технологическое лидерство, но и вдохновить рынок на использование инноваций, которые повышают эффективность стратегий брендов. Это win-win стратегия для всех участников индустрии».
По словам Елены Коршак, руководителя акселерационных программ Okkam MarTech, компании перестали просто экспериментировать с Generative AI, а начали применять его осознанно и комплексно.
«Много проектов продемонстрировали реальную ценность ИИ: разговорный — для вовлечения аудитории, аналитический — для предиктивной сегментации, генеративный — для ускорения продакшена и персонализации в реальном времени», — отметила она.
При оценке работ жюри уделяло особое внимание глубине анализа представленных кейсов и ясности изложения. Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухни без границ», подчеркнула, что успех заявки во многом зависит от того, насколько авторы смогли погрузить членов жюри в контекст и проблематику бизнеса, а также привести бенчмарки категории.
Проекты, вошедшие в шорт-лист, опубликованы на официальном сайте.
«НПБК. Эффективность» — это не только возможность продемонстрировать выдающиеся достижения, но и мощный инструмент для профессионального роста. Участие в премии помогает оценить свои проекты с точки зрения индустриальных стандартов и сравнить свои решения с лучшими практиками рынка.
Впервые в рамках премии было создано два экспертных совета: для направления маркетинговых коммуникаций и для технологических решений. Это позволит максимально точно оценить работы, учитывая специфику каждого сегмента.
Юлия Грейс, заместитель генерального директора Media Wise и сопредседатель комитета AdTech АКАР, подчеркивает, что технологическое направление премии — это возможность показать, как сложные инструменты AdTech и MarTech могут влиять на стратегические результаты. «Участие в премии дает возможность не только продемонстрировать технологическое лидерство, но и вдохновить рынок на использование инноваций, которые повышают эффективность стратегий брендов. Это win-win стратегия для всех участников индустрии».
По словам Елены Коршак, руководителя акселерационных программ Okkam MarTech, компании перестали просто экспериментировать с Generative AI, а начали применять его осознанно и комплексно.
«Много проектов продемонстрировали реальную ценность ИИ: разговорный — для вовлечения аудитории, аналитический — для предиктивной сегментации, генеративный — для ускорения продакшена и персонализации в реальном времени», — отметила она.
При оценке работ жюри уделяло особое внимание глубине анализа представленных кейсов и ясности изложения. Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухни без границ», подчеркнула, что успех заявки во многом зависит от того, насколько авторы смогли погрузить членов жюри в контекст и проблематику бизнеса, а также привести бенчмарки категории.
Проекты, вошедшие в шорт-лист, опубликованы на официальном сайте.
«НПБК. Эффективность» — это не только возможность продемонстрировать выдающиеся достижения, но и мощный инструмент для профессионального роста. Участие в премии помогает оценить свои проекты с точки зрения индустриальных стандартов и сравнить свои решения с лучшими практиками рынка.
