JAMI LUP выявила самых востребованных блогеров у рекламодателей в первом полугодии 2025 года, проанализировав Instagram (запрещен в России, принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ), Telegram, ВКонтакте, YouTube, Rutube и Дзен.
В основе исследования лежат данные запросов рекламодателей в платформе LUP за первый и второй квартал 2025 года с дополнительным учетом площадок и кросс-платформенности.
Instagram сохранял лидерство по количеству запросов рекламодателей, за ним следовали Telegram, а «ВКонтакте» и YouTube. Однако после вступления в силу ограничений с 1 сентября ожидается существенное снижение интереса к западной платформе. Главными претендентами на перераспределение бюджетов стали Telegram, активно конкурирующий за внимание брендов, и «ВКонтакте», усиливающий позиции благодаря нативным инструментам.
Прогнозируется, что во втором полугодии Telegram может выйти в лидеры по спросу. VK и YouTube могут стать ключевыми бенефициарами перехода брендов в «белую зону».
В основе исследования лежат данные запросов рекламодателей в платформе LUP за первый и второй квартал 2025 года с дополнительным учетом площадок и кросс-платформенности.
Instagram сохранял лидерство по количеству запросов рекламодателей, за ним следовали Telegram, а «ВКонтакте» и YouTube. Однако после вступления в силу ограничений с 1 сентября ожидается существенное снижение интереса к западной платформе. Главными претендентами на перераспределение бюджетов стали Telegram, активно конкурирующий за внимание брендов, и «ВКонтакте», усиливающий позиции благодаря нативным инструментам.
Прогнозируется, что во втором полугодии Telegram может выйти в лидеры по спросу. VK и YouTube могут стать ключевыми бенефициарами перехода брендов в «белую зону».
