XII Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2026 состоялся 26 февраля в Москве. Ключевой темой деловой программы стало обновление коммуникационных инструментов для ответа на актуальные вызовы. Мероприятие объединило более 70 экспертов, которые обсудили поиск баланса между охватами, смыслами и измеримым вкладом PR в бизнес.
Модераторами Форума выступили Екатерина Санченко, руководитель пресс-службы главы РВБ, Wildberries&Russ, Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью, Совкомбанк, и Петр Гельтищев, директор департамента коммуникаций, ГК Нацпроектстрой.
В ходе деловой программы своим опытом поделились 22 спикера. Генеральный директор PR NEWS, вице-президент РАСО Лилия Глазова и директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Виктория Джигкаева представили исследование об эмпатии как новой операционной системе коммуникаций.
Эксперты обсудили формирование потребительского выбора и пришли к выводу, что будущее за дружелюбной коммуникацией: каждый четвертый респондент проведенного исследования назвал простую человеческую коммуникацию критически недостающим навыком. Они резюмировали, что будущее уже наступило, сделав ставку на конфиденциальность, человечность и эмпатию.
Спикеры также представили практические кейсы о трансформации PR-отдела с выделением антикризиса и региональных проектов, эволюции мероприятий от форумов до бизнес-завтраков, приносящих реальные сделки. Кроме этого, эксперты показали, как через вовлечение амбассадоров и проекты на ТВ растет узнаваемость бренда, а также разобрали алгоритм работы во время кризиса.
Модераторами Форума выступили Екатерина Санченко, руководитель пресс-службы главы РВБ, Wildberries&Russ, Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью, Совкомбанк, и Петр Гельтищев, директор департамента коммуникаций, ГК Нацпроектстрой.
В ходе деловой программы своим опытом поделились 22 спикера. Генеральный директор PR NEWS, вице-президент РАСО Лилия Глазова и директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Виктория Джигкаева представили исследование об эмпатии как новой операционной системе коммуникаций.
Эксперты обсудили формирование потребительского выбора и пришли к выводу, что будущее за дружелюбной коммуникацией: каждый четвертый респондент проведенного исследования назвал простую человеческую коммуникацию критически недостающим навыком. Они резюмировали, что будущее уже наступило, сделав ставку на конфиденциальность, человечность и эмпатию.
Спикеры также представили практические кейсы о трансформации PR-отдела с выделением антикризиса и региональных проектов, эволюции мероприятий от форумов до бизнес-завтраков, приносящих реальные сделки. Кроме этого, эксперты показали, как через вовлечение амбассадоров и проекты на ТВ растет узнаваемость бренда, а также разобрали алгоритм работы во время кризиса.
