Согласно прогнозу Group4Media, российский медиарынок в 2026 году продолжит расти благодаря инфляции в медиа. Положительную динамику покажут e-com, цифровые каналы, видео и наружная реклама, а сегменты прессы и радио уйдут в отрицательную зону.
На инвестиции в рекламу влияет макроэкономическая ситуация. Построение новых брендов и запуск продуктов временно отходят на второй план. В первом и втором кварталах 2026 года рост составит 6% для классических медиа и 16% с учетом новых digital-каналов. По итогам года показатели могут улучшиться до 8% и 18% соответственно.
Ожидается, что наибольший рост среди медиаканалов в 2026 году покажет e-com — 37%. Однако и этот показатель замедлится по сравнению с результатами прошлых лет.
Объем инвестиций в рекламу в 2026 году достигнет рекордных 1,7 трлн руб. Но без пересмотра стратегий рекламодателей, возобновления интереса к построению бренда и запуска масштабных продуктов возврат к ускоренному росту 2023-2024 годов невозможен.
На инвестиции в рекламу влияет макроэкономическая ситуация. Построение новых брендов и запуск продуктов временно отходят на второй план. В первом и втором кварталах 2026 года рост составит 6% для классических медиа и 16% с учетом новых digital-каналов. По итогам года показатели могут улучшиться до 8% и 18% соответственно.
Ожидается, что наибольший рост среди медиаканалов в 2026 году покажет e-com — 37%. Однако и этот показатель замедлится по сравнению с результатами прошлых лет.
Объем инвестиций в рекламу в 2026 году достигнет рекордных 1,7 трлн руб. Но без пересмотра стратегий рекламодателей, возобновления интереса к построению бренда и запуска масштабных продуктов возврат к ускоренному росту 2023-2024 годов невозможен.
