16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная Речь» проведёт конференцию «Код человечности». В программе этого года — выход за рамки отраслевых стереотипов. Маркетинг-микс рассматривается с позиции человека, а не индустрии.
Впервые в деловую программу включён блок с участием нейробиологов и психологов. Эксперты из разных областей проанализируют успешные рекламные ролики в одной из самых конкурентных категорий — еде и напитках. В центре внимания — механизмы внимания в рекламе: от базовых сенсорных реакций до когнитивных эффектов.
Наталья Иванова, руководитель департамента стратегии группы компаний «Родная Речь»:
«Немногие категории могут так явно воздействовать на человеческую физиологию, как еда и напитки. Здесь хороший креатив не просто показывает продукт — он пробуждает аппетит, жажду, вызывает предвкушение удовольствия и запускает глубинные механизмы внимания. В этом исследовании мы разбираем, из каких биологических, психологических и культурных триггеров складывается этот эффект».
«Немногие категории могут так явно воздействовать на человеческую физиологию, как еда и напитки. Здесь хороший креатив не просто показывает продукт — он пробуждает аппетит, жажду, вызывает предвкушение удовольствия и запускает глубинные механизмы внимания. В этом исследовании мы разбираем, из каких биологических, психологических и культурных триггеров складывается этот эффект».
Участники сессии обсудят:
- какие биологические и культурные триггеры усиливают внимание аудитории;
- где проходит граница между креативной стратегией и влиянием контекста;
- как способ восприятия идеи аудиторией влияет на заметность рекламы.
Организаторы отмечают, что фокус смещается с концепции «больших заметных роликов» — возможно, эпоха всероссийских роликов‑бэнгеров подходит к концу. На конференции предложат разобраться в причинах этих изменений и понять, что на самом деле цепляет зрителя в рекламе.
Конференция пройдёт в гибридном формате (офлайн + онлайн). Участие бесплатное. Подробности на сайте.
