Эксперты Group4Media исследовали медиапотребление поколений Z и Y, выявив влияние инфлюенсеров, предпочтения аудитории и ключевые различия между зумерами и миллениалами, а также определив самых популярных блогеров у молодежи.
Анализ показал, что инфлюенсеры играют ключевую роль в медиапотреблении поколения Z: 39,5% зумеров открывают новые бренды через их контент. При этом для 62% совпадение ценностей важнее размера аудитории.
Юмор и аутентичность помогают более чем 90% зумеров справляться со стрессом. 68% ценят естественность, а 54% испытывают дефицит живого общения, поэтому им нравится формат «уютного коммьюнити».
Наиболее доверенные инфлюенсеры среди зумеров:
Миллениалы чаще доверяют:
Анализ показал, что инфлюенсеры играют ключевую роль в медиапотреблении поколения Z: 39,5% зумеров открывают новые бренды через их контент. При этом для 62% совпадение ценностей важнее размера аудитории.
Юмор и аутентичность помогают более чем 90% зумеров справляться со стрессом. 68% ценят естественность, а 54% испытывают дефицит живого общения, поэтому им нравится формат «уютного коммьюнити».
Наиболее доверенные инфлюенсеры среди зумеров:
- Дмитрий Куплинов;
- Дима Масленников;
- Ольга Бузова.
Миллениалы чаще доверяют:
- Егору Криду;
- Тимати;
- Дмитрию Куплинову.
