Более 50 экспертов и 22 спикера объединились на IV Всероссийском PR Форуме NEW MEDIA FORCE 2026, который прошел 27 февраля в Москве. Участники обсудили построение эффективной коммуникации брендов и взаимодействие с аудиторией в новых медиа в 2026 году.
В частности, на форуме был представлен кейс трансформации подкаста в инструмент голоса бренда на примере проекта из пяти эпизодов, где продукт становится поводом для диалога с интересными собеседниками. Спикеры отметили растущий спрос на экспертов с лояльной аудиторией и эксклюзивный контент, подчеркнули необходимость баланса между медийными персонами и нишевыми специалистами.
Также зашла речь о том, что восприятие визуального контента смещается от эстетики к доверию. Статистика подтверждает ее важность: 80% пользователей доверяют брендам, которыми пользуются, а 56% не доверяют рекламе, созданной искусственным интеллектом. Доверие снижает стоимость привлечения клиентов, поэтому брендам необходимо делать ставку на закулисье, пользовательский контент, реальные эмоции и построение комьюнити.
Поговорили также о том, что разные соцсети решают разные задачи: одни помогают получить одобрение, другие показывают проекцию внутреннего мира. Среди ключевых трендов выделяются холодная эстетика с запросом на спокойствие, адреналиновый отпуск для живых эмоций и культура писем как символ замедления.
Кроме этого, эксперты обсудили эффективные платформы для взаимодействия с инфлюенсерами и сравнили результативность микро-, макроинфлюенсеров и звезд под разные бизнес-задачи. Были оценены перспективы амбассадорских программ и новые форматы влияния на аудиторию. Отдельное внимание уделили наиболее действенным типам видеоконтента, которые позволяют эффективно формировать знания о бренде и вовлекать пользователей.
В частности, на форуме был представлен кейс трансформации подкаста в инструмент голоса бренда на примере проекта из пяти эпизодов, где продукт становится поводом для диалога с интересными собеседниками. Спикеры отметили растущий спрос на экспертов с лояльной аудиторией и эксклюзивный контент, подчеркнули необходимость баланса между медийными персонами и нишевыми специалистами.
Также зашла речь о том, что восприятие визуального контента смещается от эстетики к доверию. Статистика подтверждает ее важность: 80% пользователей доверяют брендам, которыми пользуются, а 56% не доверяют рекламе, созданной искусственным интеллектом. Доверие снижает стоимость привлечения клиентов, поэтому брендам необходимо делать ставку на закулисье, пользовательский контент, реальные эмоции и построение комьюнити.
Поговорили также о том, что разные соцсети решают разные задачи: одни помогают получить одобрение, другие показывают проекцию внутреннего мира. Среди ключевых трендов выделяются холодная эстетика с запросом на спокойствие, адреналиновый отпуск для живых эмоций и культура писем как символ замедления.
Кроме этого, эксперты обсудили эффективные платформы для взаимодействия с инфлюенсерами и сравнили результативность микро-, макроинфлюенсеров и звезд под разные бизнес-задачи. Были оценены перспективы амбассадорских программ и новые форматы влияния на аудиторию. Отдельное внимание уделили наиболее действенным типам видеоконтента, которые позволяют эффективно формировать знания о бренде и вовлекать пользователей.
