По данным Digital Budget, в первом полугодии бюджеты крупнейших рекламодателей на интернет-продвижение выросли на 5%. Лидером по тратам стал «Сбер», вложивший 9,5 млрд рублей — на 7% больше, чем годом ранее.
На втором месте по тратам оказался Ozon с ростом на 58%, до 3,6 млрд рублей. В целом топ-20 компаний рейтинга увеличили расходы на 8% в годовом выражении, при этом на их долю пришлось 31% всех digital-инвестиций.
Однако некоторые компании сократили digital-бюджеты. Например, «Яндекс» уменьшил траты на 20%, до 2,3 млрд рублей, «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд рублей.
Инвестиции в баннерную рекламу выросли на 23%, в контекстную — на 11%, тогда как расходы на OLV сократились на 18%, а на продвижение в соцсетях — на 15%.
По данным Okkam, совокупные инвестиции в традиционные рекламные каналы за полугодие составили 465 млрд рублей, при этом интернет-реклама заняла крупнейшую долю — 275 млрд рублей (+14%). Рекламный рынок вырос на 16% в первом полугодии, а с учетом ритейл-медиа может прибавить еще 22% во втором.
В то же время Starlink ожидает годовой рост на 10–15%, а «Родная Речь» прогнозирует увеличение инвестиций в digital-рекламу на 13% к концу года.
На втором месте по тратам оказался Ozon с ростом на 58%, до 3,6 млрд рублей. В целом топ-20 компаний рейтинга увеличили расходы на 8% в годовом выражении, при этом на их долю пришлось 31% всех digital-инвестиций.
Однако некоторые компании сократили digital-бюджеты. Например, «Яндекс» уменьшил траты на 20%, до 2,3 млрд рублей, «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд рублей.
Инвестиции в баннерную рекламу выросли на 23%, в контекстную — на 11%, тогда как расходы на OLV сократились на 18%, а на продвижение в соцсетях — на 15%.
По данным Okkam, совокупные инвестиции в традиционные рекламные каналы за полугодие составили 465 млрд рублей, при этом интернет-реклама заняла крупнейшую долю — 275 млрд рублей (+14%). Рекламный рынок вырос на 16% в первом полугодии, а с учетом ритейл-медиа может прибавить еще 22% во втором.
В то же время Starlink ожидает годовой рост на 10–15%, а «Родная Речь» прогнозирует увеличение инвестиций в digital-рекламу на 13% к концу года.
