Согласно исследованию ORO, 42% граждан без детей в окружении не запоминают такую рекламу. Хуже всего она работает в Сибири и на Дальнем Востоке – там показатель достигает 40% против среднероссийских 31%.
57% россиян нейтрально оценивают рекламу с детьми, 20% относятся к ней положительно. Женщины проявляют меньше негатива (18%) чем мужчины (29%). Однако при прямом обращении к детям негативная реакция возрастает до 37%, а нейтральная снижается до 47%. Восприятие такой рекламы существенно зависит от формата подачи.
Молодежь 18–34 лет лояльнее к рекламе с детьми. 26% оценивают её положительно (против 20% в среднем по выборке). Прямое обращение к ребёнку также вызывает меньше негатива — 24% молодых реагируют позитивно при среднем показателе в 16%.
Россияне 50–65 лет демонстрируют наибольший негатив к рекламе с детьми. 32% не одобряют участие несовершеннолетних (при среднем показателе 23%), 47% отрицательно относятся к прямому обращению к детям (против 37% в среднем). Лишь 12% представителей этой возрастной группы воспринимают такую рекламу позитивно (в сравнении с 19% по общей выборке).
Родители детей до 6 лет чаще одобряют рекламу с детьми, демонстрируя 33% положительных оценок против средних 20% по выборке.
Жители Северо-Кавказского и Южного федеральных округов лучше всего относятся к рекламе с детьми: 27% положительных оценок как к участию детей, так и к прямому обращению. Этот показатели превышают среднероссийские (20% и 16% соответственно).
Реклама детских товаров лидирует по узнаваемости среди форматов с детьми — 40% опрошенных. Юмористические ролики получили 33%, а социальная реклама запомнилась 23% респондентов. При этом реклама с детьми воспринимается как наиболее достоверная при наличии позитивного сюжета (30%), естественного поведения детей (27%) и семейной атмосферы (25%).
57% россиян нейтрально оценивают рекламу с детьми, 20% относятся к ней положительно. Женщины проявляют меньше негатива (18%) чем мужчины (29%). Однако при прямом обращении к детям негативная реакция возрастает до 37%, а нейтральная снижается до 47%. Восприятие такой рекламы существенно зависит от формата подачи.
Молодежь 18–34 лет лояльнее к рекламе с детьми. 26% оценивают её положительно (против 20% в среднем по выборке). Прямое обращение к ребёнку также вызывает меньше негатива — 24% молодых реагируют позитивно при среднем показателе в 16%.
Россияне 50–65 лет демонстрируют наибольший негатив к рекламе с детьми. 32% не одобряют участие несовершеннолетних (при среднем показателе 23%), 47% отрицательно относятся к прямому обращению к детям (против 37% в среднем). Лишь 12% представителей этой возрастной группы воспринимают такую рекламу позитивно (в сравнении с 19% по общей выборке).
Родители детей до 6 лет чаще одобряют рекламу с детьми, демонстрируя 33% положительных оценок против средних 20% по выборке.
Жители Северо-Кавказского и Южного федеральных округов лучше всего относятся к рекламе с детьми: 27% положительных оценок как к участию детей, так и к прямому обращению. Этот показатели превышают среднероссийские (20% и 16% соответственно).
Реклама детских товаров лидирует по узнаваемости среди форматов с детьми — 40% опрошенных. Юмористические ролики получили 33%, а социальная реклама запомнилась 23% респондентов. При этом реклама с детьми воспринимается как наиболее достоверная при наличии позитивного сюжета (30%), естественного поведения детей (27%) и семейной атмосферы (25%).
