Организаторы конференции «Код человечности» от группы компаний «Родная Речь», которая прошла в Москве 10 июля, подвели итоги мероприятия. Более 30 экспертов из крупных компаний обсудили, как технологии могут усилить человеческий потенциал.
Тезис о том, что технологии должны помогать людям, а не заменять их, стал основным и задал тон всей конференции. Участники рассмотрели все форматы медиа, от ТВ и наружной рекламы до ритейл-медиа и работы с инфлюенсерами.
Помимо этого, RoRe TECH (технологическое подразделение группы компаний «Родная Речь») представила 3 инновационных продукта:
Также «Родная Речь» анонсировала запуск образовательной программы «Ecom-маркетолог» и представила обновления инструмента для трекинга рекламы на маркетплейсах Serpent и сервиса для автоматизированного анализа рекламных креативов Prometheus AI.
Обсудили и цифровую трансформацию медиа. Во время одного из выступлений был представлен кейс Первого канала с технологией AI Smart Overlay (VRAP) для интеграции рекламы в эфир. Здесь же поговорили о росте российской наружной рекламы на 45% (при мировых 10%) благодаря цифровизации.
Конференция включала 2 панельные дискуссии. В разговоре о медиамаркетинге обсуждали оценку внимания аудитории, медиаметрики и стратегическое планирование, а во время дискуссии «Куда нас заведет ИИ?» речь зашла о технологических, инфраструктурных и этических вызовах внедрения ИИ-решений.
Говоря о влияние ИИ на рынок труда, эксперты отметили, что современные LLM эффективно выполняют задачи с четким ТЗ, но формулировать задания пока должен человек. Профессии трансформируются, требуя новых навыков, таких как умение ставить задачи для ИИ вместо реальных сотрудников.
В заключение конференции был сделан акцент на приоритете человекоориентированного подхода в условиях технологических изменений. Гости отметили переход медиарынка от тактических метрик к постоянному диалогу с потребителем и фокусу на его внимании.
Тезис о том, что технологии должны помогать людям, а не заменять их, стал основным и задал тон всей конференции. Участники рассмотрели все форматы медиа, от ТВ и наружной рекламы до ритейл-медиа и работы с инфлюенсерами.
Помимо этого, RoRe TECH (технологическое подразделение группы компаний «Родная Речь») представила 3 инновационных продукта:
- Beatt – систему измерения внимания аудитории к рекламе через eye-tracking;
- Synth – платформу создания синтетических респондентов с учетом российского культурного кода для тестирования гипотез;
- Horizons – платформу прогнозирования роста бренда на 1-2 года с возможностью бизнес-аудита за 3 недели вместо 2 месяцев.
Также «Родная Речь» анонсировала запуск образовательной программы «Ecom-маркетолог» и представила обновления инструмента для трекинга рекламы на маркетплейсах Serpent и сервиса для автоматизированного анализа рекламных креативов Prometheus AI.
Обсудили и цифровую трансформацию медиа. Во время одного из выступлений был представлен кейс Первого канала с технологией AI Smart Overlay (VRAP) для интеграции рекламы в эфир. Здесь же поговорили о росте российской наружной рекламы на 45% (при мировых 10%) благодаря цифровизации.
Конференция включала 2 панельные дискуссии. В разговоре о медиамаркетинге обсуждали оценку внимания аудитории, медиаметрики и стратегическое планирование, а во время дискуссии «Куда нас заведет ИИ?» речь зашла о технологических, инфраструктурных и этических вызовах внедрения ИИ-решений.
Говоря о влияние ИИ на рынок труда, эксперты отметили, что современные LLM эффективно выполняют задачи с четким ТЗ, но формулировать задания пока должен человек. Профессии трансформируются, требуя новых навыков, таких как умение ставить задачи для ИИ вместо реальных сотрудников.
В заключение конференции был сделан акцент на приоритете человекоориентированного подхода в условиях технологических изменений. Гости отметили переход медиарынка от тактических метрик к постоянному диалогу с потребителем и фокусу на его внимании.
