30 сентября в московском кинотеатре «Октябрь» пройдет ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности». В программе — экономика и рекламный рынок, медиапотребление, ИИ, e-commerce, креатив и практические решения для отдельных индустрий. Всего запланировано 11 тематических треков в пяти залах.
Потребитель становится осторожнее: внимательнее сравнивает предложения, рациональнее относится к расходам и ищет больше ценности за те же деньги. Для бизнеса это означает необходимость одновременно решать две задачи — поддерживать спрос здесь и сейчас и продолжать инвестировать в будущее бренда. Цена ошибки растет, а привычных способов обеспечить рост становится недостаточно.
В первой части конференции эксперты обсудят то, за что потребитель готов платить:
- Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, расскажет о состоянии рынка, бизнеса и экономики и о том, как происходящие изменения отражаются на рекламной индустрии;
- Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, представит обновленные прогнозы по рекламному рынку и разберет, какие медиа становятся драйверами роста и как меняется стоимость контакта с аудиторией. В центре выступления — три «Д»: деньги, драйверы и доверие;
- Ольга Петрова (Okkam) и Андрей Стифеев (Okkam Creative) посмотрят на ситуацию со стороны коммуникации: как меняется язык, что аудитория считает важным и настоящим и как работать с ценностями без пафоса, клише и фальши.
Эффективность выходит за пределы одного канала
Когда рынок растет медленнее ожиданий, конкуренция за рекламные бюджеты становится жестче. При этом сами медиа постепенно сближаются: селлеры расширяют предложения, выходят в соседние среды и стремятся стать для рекламодателя универсальными партнерами:
- один из главных вопросов сессии о традиционных медиа — превращается ли конкуренция отдельных медиа в борьбу за создание объединенных рекламных продуктов;
- в трейд-маркетинге тот же вопрос эффективности рассмотрят через данные о покупателях. Участники обсудят, как объединять экспертизу ритейлера, поставщика и агентства, использовать дерево принятия решений и машинное обучение для роста категории, как строить полку будущего;
- в e-commerce внимание будет сосредоточено на различиях между площадками и сценариями покупки. Маркетплейсы, быстрая доставка, омниканальный ритейл и агрегаторы формируют разные потребительские маршруты, поэтому контент и реклама требуют более точной адаптации. Одновременно ИИ меняет саму механику поиска и то, как товары попадают в поле зрения покупателя;
- отдельный зал будет посвящен Total Retail Media — растущему числу площадок, точек контакта и данных вокруг покупателя офлайн и онлайн. Участники обсудят, как выбирать инструменты, которые действительно приводят к продажам, как связывать их между собой и превращать из серии отдельных пилотов в рабочий инструмент Total Retail Media;
- в AI-треке эксперты представят новый продукт для оценки видимости брендов в нейровыдаче и расскажут об обновлениях Prometheus AI — инструмента для анализа коммуникаций конкурентов. Отдельные сессии будут посвящены нейроисследованиям и синтетическим респондентам, а также ИИ-рекомендациям внутри рекламных интерфейсов.
В этом году впервые в программе конференции появятся отдельные индустриальные треки — для фармы, ритейла и HoReCa, недвижимости и авто. Это продолжение общей логики конференции: одни и те же изменения по-разному влияют на разные категории, а значит, универсальные маркетинговые решения работают все хуже.
Подробности на сайте.
