В 2024 году объем российского рынка интернет-рекламы и digital-продвижения впервые преодолел отметку в 1 трлн рублей, достигнув 1,2 трлн руб. Это на 53% больше, чем в 2023 году (807 млрд руб.), согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Рынок digital-рекламы делится на два ключевых направления: традиционные форматы (performance и branding) выросли на 27%, до 542,7 млрд руб. Инновационные форматы (включая Influencer Marketing, рекламу в мессенджерах, аудиорекламу и др.) увеличились на 83%, до 693 млрд руб.
Динамика по сегментам:
Наибольший рост среди инновационных форматов показала реклама у инфлюенсеров. Ее объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд рублей. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей — сегмент продолжает стабильно расти, на 133% год к году.
«Ранее в расчет попадал в основном блок прямых рекламных размещений — те кейсы, которые можно зафиксировать через промаркированный контент и открытые данные. В этом году оценка включала производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. При анализе также учитывалась информация об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки участников рынка», — пояснил член АРИР, сопредседатель комитета по Influencer Marketing Александр Кукса.
E-Retail Media растет за счет маркетплейсов и небольших игроков. Инвестиции в рекламу в мессенджерах поднялись до 30 млрд рублей, показав динамику +50% по отношению к прошлому периоду. Вложения в сегменте рубричной рекламы увеличились на 36% — до 190 млрд рублей. На рекламу у мобильных операторов было потрачено 35 млрд рублей, а на аудиорекламу — 0,79 млрд рублей. Рост составил 17% и 6% соответственно.
Рынок digital-рекламы делится на два ключевых направления: традиционные форматы (performance и branding) выросли на 27%, до 542,7 млрд руб. Инновационные форматы (включая Influencer Marketing, рекламу в мессенджерах, аудиорекламу и др.) увеличились на 83%, до 693 млрд руб.
Динамика по сегментам:
- Performance-реклама: +25% (437,7 млрд руб.)
- Branding Video: +23% (32 млрд руб.)
- Баннерная реклама: +50% (73 млрд руб.)
- Influencer Marketing: +161% (47 млрд руб.)
- E-Retail Media Ad: +133% (381 млрд руб.)
Наибольший рост среди инновационных форматов показала реклама у инфлюенсеров. Ее объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд рублей. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей — сегмент продолжает стабильно расти, на 133% год к году.
«Ранее в расчет попадал в основном блок прямых рекламных размещений — те кейсы, которые можно зафиксировать через промаркированный контент и открытые данные. В этом году оценка включала производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. При анализе также учитывалась информация об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки участников рынка», — пояснил член АРИР, сопредседатель комитета по Influencer Marketing Александр Кукса.
E-Retail Media растет за счет маркетплейсов и небольших игроков. Инвестиции в рекламу в мессенджерах поднялись до 30 млрд рублей, показав динамику +50% по отношению к прошлому периоду. Вложения в сегменте рубричной рекламы увеличились на 36% — до 190 млрд рублей. На рекламу у мобильных операторов было потрачено 35 млрд рублей, а на аудиорекламу — 0,79 млрд рублей. Рост составил 17% и 6% соответственно.
