С 16 по 18 сентября в Москве прошёл международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Юбилейный сезон фестиваль встретил в концепции «Территория WOW: вне времени»: два дня деловой программы, церемонии награждения Рейтинга RACA и премии WOW Awards, экскурсии и традиционный WOW TOUR.
В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. В 2026 году концепция получила развитие: «Территория WOW: вне времени» — это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами. Юбилейная церемония стала для фестиваля системной перезагрузкой: вспомнить, вдохновиться, обновить смыслы, эмоции и креативную энергию отрасли.
В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. В 2026 году концепция получила развитие: «Территория WOW: вне времени» — это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами. Юбилейная церемония стала для фестиваля системной перезагрузкой: вспомнить, вдохновиться, обновить смыслы, эмоции и креативную энергию отрасли.
Деловая программа: переговоры, ИИ и свежие смыслы
Деловая программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров — руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны.
Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры — эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать:
Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры — эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать:
- Сергей Марков — директор по развитию технологий искусственного интеллекта ПАО «Сбербанк», начальник Управления экспериментальных систем машинного обучения, разобрал, почему одни задачи машины решают лучше людей, а другие пока не по зубам, откуда взялись современные нейросети, обретут ли машины сознание, случится ли технологическая сингулярность и заберёт ли ИИ нашу работу;
- Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг» посвятил свое выступление тому, как находить свежие смыслы в привычных преимуществах;
- Игорь Рызов, международный эксперт по переговорам, медиатор и консультант, ответил на вопрос «Почему вам не верят?» про защиту маркетинговых бюджетов перед руководителем.
Рейтинг RACA: больше категорий — больше побед
Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года.
Главная особенность RACA — Рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
С полной версией Рейтинга можно ознакомиться на сайте.
Главная особенность RACA — Рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
С полной версией Рейтинга можно ознакомиться на сайте.
Юбилейная премия WOW Awards
17 сентября состоялась церемония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила 301 заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники из 40 городов России, а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — девелоперы, как и в прошлые годы, оказались активнее.
На премии определили победителей и призёров в 7 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Брендинг» и «WOW-арт».
На премии определили победителей и призёров в 7 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Брендинг» и «WOW-арт».
Полный список обладателей металла WOW Awards 2026 опубликован на сайте.
WOW-экскурсии и WOW TOUR
В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская башня 1922 года — ажурная конструкция, которая выглядит так, будто вообще не должна стоять, но ей уже больше ста лет. Также участники посмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив.
Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).
Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).
15 лет — это не подведение итогов, а новый этап: «Территория WOW» продолжается.
WOW FEST 2026 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задаёт новые векторы развития для маркетинга рынка недвижимости и смежных индустрий.
WOW FEST 2026 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задаёт новые векторы развития для маркетинга рынка недвижимости и смежных индустрий.
