Согласно прогнозу Okkam, объем рекламных расходов в России по итогам 2025 года вырастет на 35%, а в 2026-м — на 28%. При этом траты в сегменте ретейл-медиа в этом году увеличится на 73%, до 891 млрд рублей.
Среди традиционных каналов больше всего вырастит наружная реклама (+43%). В то же время рост цифровой рекламы составит 11%, а телевидения — 12%.
Аудиторный анализ ключевых покупателей выделяет 2 ключевые группы:
Первая группа демонстрирует готовность к крупным сделкам, особенно в категориях ремонта и отдыха. Вторая тратит больше на продукты питания, технику и развлечения, чаще посещает рестораны и проводит в маркетплейсах до 166 минут в неделю.
Среди традиционных каналов больше всего вырастит наружная реклама (+43%). В то же время рост цифровой рекламы составит 11%, а телевидения — 12%.
Аудиторный анализ ключевых покупателей выделяет 2 ключевые группы:
- «Новые обеспеченные» численностью 16,6 млн человек (71% из которых проживают в городах с населением до 700 тыс.);
- «Новые гедонисты» численностью 14,5 млн человек, в основном одиночки и пары без детей.
Первая группа демонстрирует готовность к крупным сделкам, особенно в категориях ремонта и отдыха. Вторая тратит больше на продукты питания, технику и развлечения, чаще посещает рестораны и проводит в маркетплейсах до 166 минут в неделю.
