Во время конференции «МедиаФорсайт» глава департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова заявила, что 31% россиян больше всего доверяют телевизионной рекламе, а 47% она помогает ориентироваться в товарах, услугах и брендах.
«Телевизионная реклама помогает разобраться в многообразии (товаров и брендов). Вернусь в 2022 год, когда привычные бренды ушли, появилось очень-очень много новых. И именно потребители, по 50–70% опрашиваемых, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте, пожалуйста, эти товары. Нам нужна информация, мы купим, если увидим рекламу по телевидению, потому что это проверено и надежно»,— сказала она.
По ее словам, в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. В прошлом году аудитория ТВ составляла 136 млн человек. 67% потребителей признаются, что видят рекламу на ТВ чаще, чем в других медиа.
Она также отметила, что 55% медиаинвестиций рекламодателей в России приходится на телевидение.
«Телевизионная реклама помогает разобраться в многообразии (товаров и брендов). Вернусь в 2022 год, когда привычные бренды ушли, появилось очень-очень много новых. И именно потребители, по 50–70% опрашиваемых, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте, пожалуйста, эти товары. Нам нужна информация, мы купим, если увидим рекламу по телевидению, потому что это проверено и надежно»,— сказала она.
По ее словам, в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. В прошлом году аудитория ТВ составляла 136 млн человек. 67% потребителей признаются, что видят рекламу на ТВ чаще, чем в других медиа.
Она также отметила, что 55% медиаинвестиций рекламодателей в России приходится на телевидение.
