Исследовании «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», проведённое Комитетом медиаагентств АКАР и Аналитическим центром РИР показало, что 72% российских компаний не планируют повышать агентские комиссии в 2025 году. Большинство рекламодателей сохранят текущие расходы на оплату услуг агентств.
Главные причины отказа — отсутствие у агентств допуслуг (64%) и сомнения в эффективности роста комиссий (58%). Среди других факторов — жёсткий бюджетный контроль (36%), соответствие ставок рыночным ценам (57%) и мнение, что с развитием ИИ комиссии должны снижаться, а не расти.
Несмотря на нежелание повышать агентские комиссии, 50% рекламодателей готовы вкладываться в исследовательские инструменты. Среди скептиков текущей аналитики таких уже 70%, что свидетельствует о спросе на прозрачность и независимую экспертизу.
60% считают, что независимые исследования повысят доверие к рынку, а 58% называют важным единую систему отчётности по всем каналам.
В прошлом году рекламный рынок вырос на 24%, однако треть рекламодателей отмечают его нестабильность. Лишь 46% оценивают год позитивно. Основными барьерами для роста инвестиций стали отсутствие прозрачности у агентств и площадок (34%), экономическая нестабильность (34%) и сложности с обоснованием медиабюджетов (32%).
Рекламодатели выделяют два главных фактора влияния на рынок в ближайший год: рост роли ИИ и автоматизации (42%) и концентрацию бюджетов у крупных digital-платформ (40%). Это усиливает спрос на эффективные и технологичные маркетинговые решения.
Главные причины отказа — отсутствие у агентств допуслуг (64%) и сомнения в эффективности роста комиссий (58%). Среди других факторов — жёсткий бюджетный контроль (36%), соответствие ставок рыночным ценам (57%) и мнение, что с развитием ИИ комиссии должны снижаться, а не расти.
Несмотря на нежелание повышать агентские комиссии, 50% рекламодателей готовы вкладываться в исследовательские инструменты. Среди скептиков текущей аналитики таких уже 70%, что свидетельствует о спросе на прозрачность и независимую экспертизу.
60% считают, что независимые исследования повысят доверие к рынку, а 58% называют важным единую систему отчётности по всем каналам.
В прошлом году рекламный рынок вырос на 24%, однако треть рекламодателей отмечают его нестабильность. Лишь 46% оценивают год позитивно. Основными барьерами для роста инвестиций стали отсутствие прозрачности у агентств и площадок (34%), экономическая нестабильность (34%) и сложности с обоснованием медиабюджетов (32%).
Рекламодатели выделяют два главных фактора влияния на рынок в ближайший год: рост роли ИИ и автоматизации (42%) и концентрацию бюджетов у крупных digital-платформ (40%). Это усиливает спрос на эффективные и технологичные маркетинговые решения.
