Исследование E+ Tech и Group4Media показало, что 79% российских компаний уже используют или внедряют ИИ в маркетинге, причем 80% из них подтверждают практическую эффективность этой технологии. Опрос охватил более 100 руководителей высшего звена.
Чаще всего ИИ делегируют рутинные маркетинговые задачи (91,4%), причем 64% из них отмечают его практическую пользу. Кроме того, 80% респондентов создают с помощью ИИ контент, а почти 59% используют его для аналитики. Однако лишь 35% и 14% компаний соответственно видят отдачу от его применения в этих сферах.
Отказ от внедрения ИИ негативно влияет на конкурентоспособность: запуск кампаний замедляется, растет стоимость привлечения клиентов, а команды остаются в рамках устаревших методов. Прикладное внедрение нейросетей доступно благодаря недорогим готовым моделям. Первые изменения можно внедрить всего за 1-3 недели. Тем не менее, 73% опрошенных руководителей используют ИИ лишь для ускорения задач. Только каждый второй уверен, что рутинные операции в будущем перейдут к ИИ.
В креативных задачах почти 81% респондентов поддерживают модель сотрудничества ИИ и человека. Лишь 9% готовы использовать контент, полностью созданный ИИ, потому что боятся получить шаблонные решения. Это беспокоит каждого четвертого руководителя.
Для стратегического планирования пока никто из опрошенных не готов полагаться на ИИ. Для 34% это остается исключительно прерогативой человека.
Чаще всего ИИ делегируют рутинные маркетинговые задачи (91,4%), причем 64% из них отмечают его практическую пользу. Кроме того, 80% респондентов создают с помощью ИИ контент, а почти 59% используют его для аналитики. Однако лишь 35% и 14% компаний соответственно видят отдачу от его применения в этих сферах.
Отказ от внедрения ИИ негативно влияет на конкурентоспособность: запуск кампаний замедляется, растет стоимость привлечения клиентов, а команды остаются в рамках устаревших методов. Прикладное внедрение нейросетей доступно благодаря недорогим готовым моделям. Первые изменения можно внедрить всего за 1-3 недели. Тем не менее, 73% опрошенных руководителей используют ИИ лишь для ускорения задач. Только каждый второй уверен, что рутинные операции в будущем перейдут к ИИ.
В креативных задачах почти 81% респондентов поддерживают модель сотрудничества ИИ и человека. Лишь 9% готовы использовать контент, полностью созданный ИИ, потому что боятся получить шаблонные решения. Это беспокоит каждого четвертого руководителя.
Для стратегического планирования пока никто из опрошенных не готов полагаться на ИИ. Для 34% это остается исключительно прерогативой человека.
