В Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия — страна возможностей» завершился третий Фестиваль новых медиа — трёхдневная индустриальная площадка, объединившая около тысячи руководителей медиакомпаний, журналистов, продюсеров, блогеров и представителей цифровых платформ из России и ещё десяти стран. Отдельная встреча Ассоциации руководителей медиа объединила руководителей более 200 СМИ. Событием также был отмечен 5‑летний юбилей образовательной программы и сообщества «Мастерская новых медиа».
Фестиваль прошёл под девизом «Медиа — ключ к единству». Пять параллельных площадок собрали дискуссии о будущем отечественных медиа, экономике внимания, развитии российских платформ и управлении редакциями. Одной из центральных тем стали люди и истории, способные объединять аудиторию: почему достоверность важнее скорости, а главная задача медиаспециалиста — понимать последствия своей работы и создавать контент, который не просто информирует, а формирует общие смыслы и помогает аудитории находить точки соприкосновения.
Регулирование и цифровой суверенитет
Значительная часть обсуждения была посвящена регулированию медиасферы. Заместитель Председателя Совета безопасности Российской Федерации Дмитрий Медведев отметил необходимость создания международной конвенции для медиасферы и подчеркнул, что развитие цифрового суверенитета — вынужденная мера в условиях отсутствия единых правил.
Значительная часть обсуждения была посвящена регулированию медиасферы. Заместитель Председателя Совета безопасности Российской Федерации Дмитрий Медведев отметил необходимость создания международной конвенции для медиасферы и подчеркнул, что развитие цифрового суверенитета — вынужденная мера в условиях отсутствия единых правил.
Медиапамять: разрыв между охватом и смыслом
Отдельное внимание уделили тому, как меняется сама природа медиапотребления. Исследование «Мастерской новых медиа» и АНО «Диалог Регионы», представленное на фестивале, выявило показательный разрыв между тем, что люди массово видят и обсуждают, и тем, что действительно остаётся в их памяти. 40 % жителей России не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Среди работников медиасферы таких оказалось 25 %. При этом после подсказки отдельные новости узнают более 90 % респондентов в обеих группах. Таким образом получается, что громкость события не равна его ценности.
Отдельное внимание уделили тому, как меняется сама природа медиапотребления. Исследование «Мастерской новых медиа» и АНО «Диалог Регионы», представленное на фестивале, выявило показательный разрыв между тем, что люди массово видят и обсуждают, и тем, что действительно остаётся в их памяти. 40 % жителей России не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Среди работников медиасферы таких оказалось 25 %. При этом после подсказки отдельные новости узнают более 90 % респондентов в обеих группах. Таким образом получается, что громкость события не равна его ценности.
Экономика внимания и миллисекунды
На площадке «Экономика внимания» специалисты PR, пресс‑секретари, маркетологи и коммуникаторы разбирались, как пробиваться через информационный шум, удерживать аудиторию и превращать внимание в доверие. Сессию модерировала Лилия Глазова, генеральный директор аналитической компании PR News. Ключевой вывод дискуссии: внимание само по себе не является бизнес‑ценностью. Можно получить миллион просмотров, но ничего не изменить ни в отношении к бренду, ни в поведении аудитории.
На площадке «Экономика внимания» специалисты PR, пресс‑секретари, маркетологи и коммуникаторы разбирались, как пробиваться через информационный шум, удерживать аудиторию и превращать внимание в доверие. Сессию модерировала Лилия Глазова, генеральный директор аналитической компании PR News. Ключевой вывод дискуссии: внимание само по себе не является бизнес‑ценностью. Можно получить миллион просмотров, но ничего не изменить ни в отношении к бренду, ни в поведении аудитории.
«Мы живём в мире переизбытка контента. Раньше PR боролся за охват, сегодня — за внимание, а завтра главным ресурсом станет то, что мы смогли с этим вниманием сделать. Человек может увидеть нас один раз. А может — заметить, заинтересоваться, поверить, начать следить и в какой‑то момент выбрать нас. Вот этот путь — от миллисекунды внимания до отношения — и есть главная задача корпоративного PR сегодня» - так Лилия Глазова обозначила суть происходящего.
В ходе дискуссии участники также затронули следующие вопросы:
- Соответствует ли классический PR современному ритму потребления контента?
- Где грань между оптимальным языком коммуникаций и упрощением?
- Что в ключевом сообщении критично сохранить и чем допустимо пожертвовать ради внимания аудитории?
От дискуссий к практике
Фестиваль стал не только площадкой для разговоров, но и пространством для запуска новых проектов. Был анонсирован всероссийский просветительский проект «Киберурок»: совместно с Министерством просвещения России выпускники «Мастерской новых медиа» с 1 сентября будут проводить занятия по медиаграмотности в школах по всей стране. Школьников будут учить распознавать фейки и манипуляции, безопасно работать с информацией, защищать персональные данные и осознанно пользоваться цифровыми сервисами.
Третий Фестиваль новых медиа подтвердил: отрасль проходит через серьезную трансформацию — от борьбы за охваты к борьбе за смысл, от скорости к достоверности, от внимания к доверию.
Фестиваль стал не только площадкой для разговоров, но и пространством для запуска новых проектов. Был анонсирован всероссийский просветительский проект «Киберурок»: совместно с Министерством просвещения России выпускники «Мастерской новых медиа» с 1 сентября будут проводить занятия по медиаграмотности в школах по всей стране. Школьников будут учить распознавать фейки и манипуляции, безопасно работать с информацией, защищать персональные данные и осознанно пользоваться цифровыми сервисами.
Третий Фестиваль новых медиа подтвердил: отрасль проходит через серьезную трансформацию — от борьбы за охваты к борьбе за смысл, от скорости к достоверности, от внимания к доверию.
