По данным Okkam, объем рекламного рынка в России за январь–июнь 2025 года составил 839,3 млрд рублей, что на 27% больше, чем за тот же период 2024 года (661,3 млрд рублей). Основной рост обеспечили ретейл-медиа (+44%, свыше 375 млрд рублей). Без их учета традиционные рекламные каналы показали увеличение на 16% (465 млрд рублей).
Инвестиции в традиционные рекламные каналы составили 465 млрд рублей. Интернет остался лидером с 275 млрд рублей (+14%), телевидение заняло второе место с 120 млрд рублей (+12%), а наружная реклама показала рекордный рост в 46%. Рынки радио и прессы остались стабильными без резких колебаний.
В первом полугодии 2025 года пять ключевых отраслей — финансы, интернет-торговля, FMCG, интернет-ресурсы и офлайн-торговля — сконцентрировали 51% рекламного бюджета традиционных СМИ, вложив в рекламу более 240 млрд рублей.
ТОП-20 категорий собрали 89% рекламных инвестиций (414 млрд рублей), при этом наиболее динамичный рост показали:
В телекоме Beeline и Т2 значительно повысили бюджеты, увеличившись на 45% и 36% соответственно. «МегаФон» и «МТС» показали рост в 5%.
В первом полугодии 2025 года офлайн-ретейл (+38%) впервые за несколько лет опередил по темпам роста онлайн-сегмент (+25%). Лидером среди офлайн-рекламодателей стала Х5 Group с рекордным приростом бюджета на 75%, обогнав «Магнит».
В e-commerce Wildberries увеличил рекламные инвестиции в пять раз, захватив 5% всего рынка и почти догнав Сбер. Ozon с ростом на 10% занял четвертое место среди всех рекламодателей.
Таким образом, в первом полугодии 2025 года российский рекламный рынок показал устойчивый рост благодаря трансформации потребительских привычек, развитию ретейл-медиа и переходу к мультиканальным стратегиям, при этом игроки рынка активно адаптируются к изменениям и увеличивают инвестиции в привлечение аудитории.
Инвестиции в традиционные рекламные каналы составили 465 млрд рублей. Интернет остался лидером с 275 млрд рублей (+14%), телевидение заняло второе место с 120 млрд рублей (+12%), а наружная реклама показала рекордный рост в 46%. Рынки радио и прессы остались стабильными без резких колебаний.
В первом полугодии 2025 года пять ключевых отраслей — финансы, интернет-торговля, FMCG, интернет-ресурсы и офлайн-торговля — сконцентрировали 51% рекламного бюджета традиционных СМИ, вложив в рекламу более 240 млрд рублей.
ТОП-20 категорий собрали 89% рекламных инвестиций (414 млрд рублей), при этом наиболее динамичный рост показали:
- Образование и трудоустройство (+51%);
- Социальная реклама (+58%);
- Рекламные и маркетинговые услуги (+64%);
- Офлайн-ретейл (+38%);
- Е-commerce (+25%);
- FMCG (+25%).
В телекоме Beeline и Т2 значительно повысили бюджеты, увеличившись на 45% и 36% соответственно. «МегаФон» и «МТС» показали рост в 5%.
В первом полугодии 2025 года офлайн-ретейл (+38%) впервые за несколько лет опередил по темпам роста онлайн-сегмент (+25%). Лидером среди офлайн-рекламодателей стала Х5 Group с рекордным приростом бюджета на 75%, обогнав «Магнит».
В e-commerce Wildberries увеличил рекламные инвестиции в пять раз, захватив 5% всего рынка и почти догнав Сбер. Ozon с ростом на 10% занял четвертое место среди всех рекламодателей.
Таким образом, в первом полугодии 2025 года российский рекламный рынок показал устойчивый рост благодаря трансформации потребительских привычек, развитию ретейл-медиа и переходу к мультиканальным стратегиям, при этом игроки рынка активно адаптируются к изменениям и увеличивают инвестиции в привлечение аудитории.
