Perspectum Awards — индустриальный конкурс, учрежденный Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и посвященный маркетинговым коммуникациям. Его цель — выявлять и отмечать успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.
В этом году конкурс привлек рекордные 307 заявок. Жюри в четвертый раз выбрали лучшие кейсы и присудили:
При оценке кейсов экспертный совет выделил несколько ключевых тенденций в маркетинговых коммуникациях. Ими стали: активное использование технологий (AI, AR), акцент на креативной составляющей, внимание к молодежной аудитории, фокус на имиджевых атрибутах бренда, а также «демократизация успеха», когда проекты с небольшим бюджетом делают ставку на креатив и бизнес-результаты за счет реализации интересной идеи.
Поделимся несколькими яркими кейсами:
Best Digital/Social Media Campaign
В Yota сфокусировались на сегменте абонентов 14-20 лет. Одной из наших главных задач было наладить устойчивую и системную коммуникацию с зумерами на их языке. И найти канал, в котором можно аккумулировать эту аудиторию. Так появилось комьюнити для молодежи ВКонтакте под кодовым названием «11110011101111111010011000011010» («Yota» в двоичном коде).
Best Use of Media Tool
Гости курорта «Эльбрус» теперь могут использовать в качестве многодневного ски-пасса бесконтактную банковскую карту «Мир», выпущенную любым российским банком. Техническое решение совместно запустили Кавказ.РФ, платежная система «Мир» и Правительство Кабардино-Балкарской Республики.
Полные списки опубликованы на официальном сайте конкурса.
В этом году конкурс привлек рекордные 307 заявок. Жюри в четвертый раз выбрали лучшие кейсы и присудили:
- 13 золотых наград — за выдающиеся решения, задающие новые стандарты эффективности и креативности;
- 31 серебряную награду — за сильные и технологически продвинутые кейсы, продемонстрировавшие значительное влияние на рынок;
- 70 бронзовых наград — за качественные, инновационные и нестандартные подходы к маркетинговым коммуникациям.
При оценке кейсов экспертный совет выделил несколько ключевых тенденций в маркетинговых коммуникациях. Ими стали: активное использование технологий (AI, AR), акцент на креативной составляющей, внимание к молодежной аудитории, фокус на имиджевых атрибутах бренда, а также «демократизация успеха», когда проекты с небольшим бюджетом делают ставку на креатив и бизнес-результаты за счет реализации интересной идеи.
Поделимся несколькими яркими кейсами:
Best Digital/Social Media Campaign
- Виноу – С Yota — можно!
В Yota сфокусировались на сегменте абонентов 14-20 лет. Одной из наших главных задач было наладить устойчивую и системную коммуникацию с зумерами на их языке. И найти канал, в котором можно аккумулировать эту аудиторию. Так появилось комьюнити для молодежи ВКонтакте под кодовым названием «11110011101111111010011000011010» («Yota» в двоичном коде).
Best Use of Media Tool
- Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».
Гости курорта «Эльбрус» теперь могут использовать в качестве многодневного ски-пасса бесконтактную банковскую карту «Мир», выпущенную любым российским банком. Техническое решение совместно запустили Кавказ.РФ, платежная система «Мир» и Правительство Кабардино-Балкарской Республики.
Полные списки опубликованы на официальном сайте конкурса.
