Новое исследование Gartner, Inc. показало, что сегодня 61,1% маркетинговых бюджетов направляется на продвижение в digital-каналах. Эта тенденция затрагивает компании в 7 из 10 секторов.
Исследование основывается на опросе 402 директоров по маркетингу и других руководителей маркетинговых кампаний в Северной Америке, Великобритании и Европе в период с февраля по март 2025 года.
Лучшим цифровым каналом признан платный поиск (контекстная реклама). Ее доля от общего маркетингового бюджета за год выросла до 13,9%. Ниже расположилась цифровая дисплейная реклама, увеличившись за тот же период до 12,5%. Тройку крупнейших digital-каналов по расходам замыкает социальная реклама, которая за год сохранила свою долю на уровне 12,2%.
«Растущее распределение в сторону цифровых каналов отражает стратегический поворот, поскольку директора по маркетингу осознают необходимость адаптации к быстро меняющемуся поведению потребителей и технологическому прогрессу. С учетом того, что Google откладывает отказ от cookie-файлов, растет популярность GenAI и неопределенность вокруг будущего TikTok, маркетологи ориентируются в динамичном цифровом ландшафте, чтобы поддерживать эффективность и результативность своих стратегий», — сказал вице-президент по аналитике и руководитель отдела исследований в Gartner Marketing Practice Эван Макинтайр.
Говорят о влиянии и эффективности различных digital-каналов, аналитики отмечают:
— Контекстная реклама стоит дорого, но демонстрирует высокую эффективность, особенно для конверсий и точек соприкосновения перед покупкой;
— Видео и стриминг теряют эффективность из-за перегруженности платформ и сложностей с таргетингом;
— Ретейл-медиа обошли видеоформаты, став ключевым инструментом для точечного охвата аудитории. Их рост связан с точным таргетингом, который решает проблему рекламного шума;
— ТВ, несмотря на солидные бюджеты, уступает в эффективности. Но в нишах с высокой долей TV-рекламы его ценят как инструмент повышения узнаваемости;
— Email-маркетинг сохраняет позиции "рабочей лошадки", оставаясь в топ-5 каналов по эффективности и главным инструментом для удержания клиентов.
Исследование основывается на опросе 402 директоров по маркетингу и других руководителей маркетинговых кампаний в Северной Америке, Великобритании и Европе в период с февраля по март 2025 года.
Лучшим цифровым каналом признан платный поиск (контекстная реклама). Ее доля от общего маркетингового бюджета за год выросла до 13,9%. Ниже расположилась цифровая дисплейная реклама, увеличившись за тот же период до 12,5%. Тройку крупнейших digital-каналов по расходам замыкает социальная реклама, которая за год сохранила свою долю на уровне 12,2%.
«Растущее распределение в сторону цифровых каналов отражает стратегический поворот, поскольку директора по маркетингу осознают необходимость адаптации к быстро меняющемуся поведению потребителей и технологическому прогрессу. С учетом того, что Google откладывает отказ от cookie-файлов, растет популярность GenAI и неопределенность вокруг будущего TikTok, маркетологи ориентируются в динамичном цифровом ландшафте, чтобы поддерживать эффективность и результативность своих стратегий», — сказал вице-президент по аналитике и руководитель отдела исследований в Gartner Marketing Practice Эван Макинтайр.
Говорят о влиянии и эффективности различных digital-каналов, аналитики отмечают:
— Контекстная реклама стоит дорого, но демонстрирует высокую эффективность, особенно для конверсий и точек соприкосновения перед покупкой;
— Видео и стриминг теряют эффективность из-за перегруженности платформ и сложностей с таргетингом;
— Ретейл-медиа обошли видеоформаты, став ключевым инструментом для точечного охвата аудитории. Их рост связан с точным таргетингом, который решает проблему рекламного шума;
— ТВ, несмотря на солидные бюджеты, уступает в эффективности. Но в нишах с высокой долей TV-рекламы его ценят как инструмент повышения узнаваемости;
— Email-маркетинг сохраняет позиции "рабочей лошадки", оставаясь в топ-5 каналов по эффективности и главным инструментом для удержания клиентов.
