Реклама остаётся основой экономики медиа: данные исследования АЦ РИР
По результатам исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), реклама продолжает играть ключевую роль в экономике медиаресурсов. Так, 76 % представителей медиа отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы существовать, а 86 % подчёркивают: именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей.
Основные выводы о монетизации медиа
Реклама — не просто один из источников дохода, а основа бизнес‑модели большинства медиа. 86 % медиаресурсов используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52 % она является основным источником дохода. Более 70 % медиакомпаний инвестируют не менее 30 % рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.
При этом другие инструменты лишь дополняют рекламную модель, но не заменяют её. Например, партнёрские спецпроекты с брендами используют 66 % медиа, платные мероприятия — 34 %, а подписки — 32 %.
Как россияне потребляют контент
Большинство россиян предпочитают бесплатный контент — это напрямую влияет на экономику медиа. По данным опроса, 81 % жителей страны в основном смотрят, читают или слушают бесплатный контент в интернете. Из них 35 % используют только ресурсы со свободным доступом, а ещё у 46 % бесплатный контент преобладает над платным. Платный контент преобладает лишь у 5 % опрошенных, ещё 14 % потребляют его наравне с бесплатным.
Наиболее востребованные платформы:
● видеохостинги — 76 %;
● онлайн‑кинотеатры — 64 %;
● аудиосервисы и соцсети — по 58 %.
В зависимости от типа контента от 70 % до 93 % респондентов предпочитают не платить за доступ, если есть возможность использовать сервис с рекламой.
Альтернативные модели монетизации: скромный охват
Несмотря на развитие подписок и донатов, они пока не стали устойчивой альтернативой рекламе. За последний год 61 % россиян оформляли подписки на медиаресурсы, но в основном это развлекательные сервисы: онлайн‑кинотеатры (43 %) и музыкальные приложения (32 %). Уровень проникновения платных подписок на СМИ остаётся незначительным — всего 2 %.
Донаты также не получили широкого распространения: лишь 9 % пользователей отправляли пожертвования группам, каналам или блогам, а более половины опрошенных (56 %) не готовы поддерживать медиаресурсы таким способом.
Исследование проведено Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в марте–апреле 2026 года методом онлайн‑опроса. В исследовании приняли участие 1 630 респондентов (население России, 18–65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.
Ранее media.prnews писал, что аналитический центр российской рекламной индустрии (АЦ РИР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) выпустили реестр с 183 ключевыми цифровыми инструментами для маркетинга, аналитики и автоматизации бизнес-процессов.
По результатам исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), реклама продолжает играть ключевую роль в экономике медиаресурсов. Так, 76 % представителей медиа отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы существовать, а 86 % подчёркивают: именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей.
Основные выводы о монетизации медиа
Реклама — не просто один из источников дохода, а основа бизнес‑модели большинства медиа. 86 % медиаресурсов используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52 % она является основным источником дохода. Более 70 % медиакомпаний инвестируют не менее 30 % рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.
При этом другие инструменты лишь дополняют рекламную модель, но не заменяют её. Например, партнёрские спецпроекты с брендами используют 66 % медиа, платные мероприятия — 34 %, а подписки — 32 %.
Как россияне потребляют контент
Большинство россиян предпочитают бесплатный контент — это напрямую влияет на экономику медиа. По данным опроса, 81 % жителей страны в основном смотрят, читают или слушают бесплатный контент в интернете. Из них 35 % используют только ресурсы со свободным доступом, а ещё у 46 % бесплатный контент преобладает над платным. Платный контент преобладает лишь у 5 % опрошенных, ещё 14 % потребляют его наравне с бесплатным.
Наиболее востребованные платформы:
● видеохостинги — 76 %;
● онлайн‑кинотеатры — 64 %;
● аудиосервисы и соцсети — по 58 %.
В зависимости от типа контента от 70 % до 93 % респондентов предпочитают не платить за доступ, если есть возможность использовать сервис с рекламой.
Альтернативные модели монетизации: скромный охват
Несмотря на развитие подписок и донатов, они пока не стали устойчивой альтернативой рекламе. За последний год 61 % россиян оформляли подписки на медиаресурсы, но в основном это развлекательные сервисы: онлайн‑кинотеатры (43 %) и музыкальные приложения (32 %). Уровень проникновения платных подписок на СМИ остаётся незначительным — всего 2 %.
Донаты также не получили широкого распространения: лишь 9 % пользователей отправляли пожертвования группам, каналам или блогам, а более половины опрошенных (56 %) не готовы поддерживать медиаресурсы таким способом.
Исследование проведено Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в марте–апреле 2026 года методом онлайн‑опроса. В исследовании приняли участие 1 630 респондентов (население России, 18–65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.
Ранее media.prnews писал, что аналитический центр российской рекламной индустрии (АЦ РИР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) выпустили реестр с 183 ключевыми цифровыми инструментами для маркетинга, аналитики и автоматизации бизнес-процессов.
