Согласно исследованию сервиса Getblogger (входит в «МТС AdTech»), 62% опрошенных жителей России ориентируются на обзоры блогеров при планировании поездок. Почти 20% респондентов регулярно видят у инфлюенсеров рекламу о путешествиях. При этом 45% хотя бы раз в месяц смотрят контент о поездках по России, а 2% сами снимают тревел-обзоры.
В опросе приняли участие 2 тыс. россиян старше 18 лет.
По данным гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, рынок цифровой рекламы продолжает расти, однако привлечь внимание аудитории становится сложнее из-за снижения спроса на традиционные инструменты продвижения. В связи с этим компании активнее переходят на интеграции, которые стабильно демонстрируют высокую эффективность.
Также исследование показало, что крупные рекламодатели увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг на 11% в первом полугодии 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это связано с тем, что аудитория доверяет проверенным авторам значительно больше, чем классической рекламе. Особенно ярко этот тренд проявляется в туристической сфере, где честные обзоры блогеров зачастую эффективнее рекламных баннеров. Среди 62% россиян, доверяющих рекламе у инфлюенсеров, большинство — представители поколения Z.
Также анализ показал, что:
При этом зумеры чаще видят рекламу агрегаторов, а беби-бумеры — курортов и регионов. Самый заметный формат — всплывающая реклама на сайтах (48%). Далее идут соцсети (38%), приложения (33%) и Telegram (20%).
65% опрошенных отмечают важность визуальной составляющей и красивых видов, вызывающих эмоциональный отклик. Для 53% респондентов принципиальным является указание цен, а 45% обращают внимание на демонстрацию достопримечательностей.
В опросе приняли участие 2 тыс. россиян старше 18 лет.
По данным гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, рынок цифровой рекламы продолжает расти, однако привлечь внимание аудитории становится сложнее из-за снижения спроса на традиционные инструменты продвижения. В связи с этим компании активнее переходят на интеграции, которые стабильно демонстрируют высокую эффективность.
Также исследование показало, что крупные рекламодатели увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг на 11% в первом полугодии 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это связано с тем, что аудитория доверяет проверенным авторам значительно больше, чем классической рекламе. Особенно ярко этот тренд проявляется в туристической сфере, где честные обзоры блогеров зачастую эффективнее рекламных баннеров. Среди 62% россиян, доверяющих рекламе у инфлюенсеров, большинство — представители поколения Z.
Также анализ показал, что:
- 50% опрошенных замечают рекламу тураггрегаторов;
- 39% — турагентств;
- 38% — отелей и глэмпингов;
- 24% — обращают внимание на объявления курортов.
При этом зумеры чаще видят рекламу агрегаторов, а беби-бумеры — курортов и регионов. Самый заметный формат — всплывающая реклама на сайтах (48%). Далее идут соцсети (38%), приложения (33%) и Telegram (20%).
65% опрошенных отмечают важность визуальной составляющей и красивых видов, вызывающих эмоциональный отклик. Для 53% респондентов принципиальным является указание цен, а 45% обращают внимание на демонстрацию достопримечательностей.
