Исходя из данных ГК «Родная речь» о динамике аудитории на заблокированных в России сервисах за январь – май 2026 года, с которыми ознакомилась газета «Коммерсант», можно заметить разнонаправленные изменения. С одной стороны, дневной охват сокращается у:
- Telegram на 49,4% – до 40,25 млн человек;
- WhatsApp (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) на 43% – до 25,6 млн человек;
- TikTok на 10% - до 28 млн человек.
В то же время платформы, столкнувшиеся с ограничениями раньше, демонстрируют рост аудитории:
- Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) на 19% – до 7,4 млн человек;
- Discord (заблокирован на территории РФ) на 21% – до 1,1 млн человек;
- Threads на 88,3% – до 300,7 тыс. человек.
Исходя из этих данных, оценить реальную аудиторию площадок в России сейчас довольно сложно, а разнонаправленность динамики охватов можно объяснить временем наложения на них ограничений: для мессенджеров они были введены в течение последнего года, в то время как для платформ, принадлежащих Meta (деятельность компании признана экстремистской и запрещена на территории России), и других, ограничения были введены намного раньше и, соответственно, с ростом популярности сервисов для обхода ограничений, у последних был замечен рост аудитории.
Также экспертами было отмечено, что ожидать одинаковой динамики у всех участников рынка нельзя, поскольку на рост или сокращение аудитории одновременно влияет три фактора:
- качество контента;
- наличие эксклюзивных функций;
- миграция пользователей между платформами.
По словам экспертов, несмотря на снижение охвата аудитории в Telegram, происходит рост инвестиций в рекламу на этой платформе, что говорит о том, что вопреки ограничениям, коммуникация с целевыми аудиториями именно в этом канале все еще эффективна. Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России), в свою очередь, остается лидером по количество фото и видео-контента, а аудитория Discord (заблокирован на территории РФ) и Threads растет из-за потребности пользователей в поиске альтернатив приватных средств общения. Также был отмечен важный момент – пока ценность контента превышает затраты на доступ к нему, пользователи будут искать альтернативные возможности этого доступа.
