Согласно опросу «Яндекс Рекламы», микроблогеры оказались в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров в продвижении брендов. Ключевыми критериями выбора стали вовлеченность аудитории, релевантность контента и совпадение ценностей, а не количество подписчиков.
В исследовании приняли участие 18 рекламодателей. Итоги представили на конференции «Пост Рост».
Аналитики отметили, что аудиторию 13–24 лет всё меньше интересует селебрити. Она активно вовлекается в контент микроблогеров, через которых компании могут достучаться до этого поколения.
Бренды все чаще строят долгосрочные партнерства, превращая микроблогеров в амбассадоров. Они делают ставку на вертикальные видео, интерактивные интеграции и UGC-контент. Одновременно с этим классическое спонсорство и конкурсы теряют актуальность.
В исследовании приняли участие 18 рекламодателей. Итоги представили на конференции «Пост Рост».
Аналитики отметили, что аудиторию 13–24 лет всё меньше интересует селебрити. Она активно вовлекается в контент микроблогеров, через которых компании могут достучаться до этого поколения.
Бренды все чаще строят долгосрочные партнерства, превращая микроблогеров в амбассадоров. Они делают ставку на вертикальные видео, интерактивные интеграции и UGC-контент. Одновременно с этим классическое спонсорство и конкурсы теряют актуальность.
