Исследование Magnetto.pro и TGStat показало, что в 2025 году пользователи ценят в рекламных интеграциях честность, релевантность и живой язык, а рекламодатели — понятные метрики и предсказуемость результата. Реклама у инфлюенсеров в Telegram эффективна только в том случае, если она не навязчива и соответствует тематике канала.
Анализ проведен накануне вступления в силу закона № 72‑ФЗ, который ограничивает рекламу на запрещенных платформах, что усиливает роль Telegram как основы для диджитал-коммуникаций.
Исследование основано на трех блоках данных:
Почти 74% пользователей подписаны на Telegram-блогеров и иногда читают их контент, однако лишь немногие указывают наличие «любимого» блогера. Аудиторию привлекает полезный контент: 77,6% ценят советы, 53,7% — личный опыт и откровенность, 53% — обзоры продуктов, тогда как юмор занимает лишь четвертое место (46,6%), а аналитика и экспертные мнения — пятое (42,7%).
Раздражает больше всего пользователей навязчивость (51,6%) и недостоверность (32,7%) рекламы, несоответствие теме канала (29,5%), слишком частые показы (22,4%) и перегруженные тексты (15,3%). Читатели хотят меньше рекламы, больше честности, подачи от первого лица и релевантности контенту канала.
Также исследование показало, что 59,4% опрошенных хотя бы раз покупали по рекомендации Telegram-блогера. Пользователи больше всего интересуются рекламой продуктов питания (44,1%), путешествий (42,7%), здоровья (41,3%), моды и косметики (40,2%), а также техники и гаджетов (33,5%). Мужчины чаще реагируют на технику и финансы, женщины — на косметику и питание. Telegram остается платформой с наибольшим откликом на consumer goods и лайфстайл-рекламу при соответствующей подаче.
В свою очередь 75,7% опрошенных рекламодателей отметили, что уже размещают рекламу в Telegram (рост на 5,8% за год), при этом 36% используют рекламу у блогеров, 64,9% — посевы, а 61,8% — Telegram Ads. В интеграциях с блогерами преобладают посты (86,3%) и видеообзоры (68,5%). Ключевые критерии выбора: активность подписчиков (71,2%), соотношение охвата и аудитории (60,3%), тематика канала (56,2%) и доверие аудитории (52,1%). Основные проблемы: отсутствие прозрачной статистики (60,3%), высокая цена (41,1%) и накрутки (35,6%). Бизнес требует четких метрик, предсказуемости и измеримой эффективности — переходов, подписок и продаж.
Аудитория видит и запоминает рекламу, поэтому важнее органично встроить её в контент блогера с демонстрацией личного опыта использования, чем пытаться скрыть. Брендам следует запрашивать аналитику, проверять вовлеченность и тестировать форматы, а блогерам — говорить от первого лица, снижать частоту рекламы и сохранять доверие.
Анализ проведен накануне вступления в силу закона № 72‑ФЗ, который ограничивает рекламу на запрещенных платформах, что усиливает роль Telegram как основы для диджитал-коммуникаций.
Исследование основано на трех блоках данных:
- Опросе 1 126 пользователей о восприятии рекламы и доверии к блогерам;
- Опросе 879 рекламодателей из разных отраслей;
- Аналитике TGStat по активным каналам, их вовлеченности и росту.
Почти 74% пользователей подписаны на Telegram-блогеров и иногда читают их контент, однако лишь немногие указывают наличие «любимого» блогера. Аудиторию привлекает полезный контент: 77,6% ценят советы, 53,7% — личный опыт и откровенность, 53% — обзоры продуктов, тогда как юмор занимает лишь четвертое место (46,6%), а аналитика и экспертные мнения — пятое (42,7%).
Раздражает больше всего пользователей навязчивость (51,6%) и недостоверность (32,7%) рекламы, несоответствие теме канала (29,5%), слишком частые показы (22,4%) и перегруженные тексты (15,3%). Читатели хотят меньше рекламы, больше честности, подачи от первого лица и релевантности контенту канала.
Также исследование показало, что 59,4% опрошенных хотя бы раз покупали по рекомендации Telegram-блогера. Пользователи больше всего интересуются рекламой продуктов питания (44,1%), путешествий (42,7%), здоровья (41,3%), моды и косметики (40,2%), а также техники и гаджетов (33,5%). Мужчины чаще реагируют на технику и финансы, женщины — на косметику и питание. Telegram остается платформой с наибольшим откликом на consumer goods и лайфстайл-рекламу при соответствующей подаче.
В свою очередь 75,7% опрошенных рекламодателей отметили, что уже размещают рекламу в Telegram (рост на 5,8% за год), при этом 36% используют рекламу у блогеров, 64,9% — посевы, а 61,8% — Telegram Ads. В интеграциях с блогерами преобладают посты (86,3%) и видеообзоры (68,5%). Ключевые критерии выбора: активность подписчиков (71,2%), соотношение охвата и аудитории (60,3%), тематика канала (56,2%) и доверие аудитории (52,1%). Основные проблемы: отсутствие прозрачной статистики (60,3%), высокая цена (41,1%) и накрутки (35,6%). Бизнес требует четких метрик, предсказуемости и измеримой эффективности — переходов, подписок и продаж.
Аудитория видит и запоминает рекламу, поэтому важнее органично встроить её в контент блогера с демонстрацией личного опыта использования, чем пытаться скрыть. Брендам следует запрашивать аналитику, проверять вовлеченность и тестировать форматы, а блогерам — говорить от первого лица, снижать частоту рекламы и сохранять доверие.
