Исследование аналитического центра РИР показало, что основная часть российского бизнеса (73%) доверяет рекламное продвижения агентствам, 62% использует собственные команды, 32% обращаются за помощью к фрилансерам и консультантам. Большинство компаний (64%), сотрудничающих с агентствами, передают на аутсорсинг больше половины рекламных задач, а 14% работают по модели полного цикла. Наибольшим спросом при этом пользуются разработка стратегии (71%) и медиапланирование (62%).
Ключевыми преимуществами работы с агентствами стали экспертиза специалистов (61%), оптимизация затрат (45%) и экономия времени за счет эффективной организации процессов (41%). К числу основных проблем респонденты отнесли недостаточное понимание специфики бизнеса, сложности коммуникации и зависимость результата от конкретной команды исполнителей.
Главными преимуществами проведения рекламных кампаний своими силами стали глубокое знание продукта (58%), высокий уровень контроля (46%), а также оперативность и гибкость решений (44%). Среди трудностей отмечают недостаток опыта команды, высокие затраты на персонал и риск профессиональной замкнутости.
Компании, использующие оба подхода, отмечают, что с агентствами достигают лучших результатов по количеству лидов (55% против 45%), их стоимости (60% против 40%) и ROMI (54% против 46%). В то же время самостоятельные кампании быстрее запускаются (58% против 42%) и эффективнее используют финансы (53% против 47%).
В ближайшие 1–2 года 31% компаний планирует больше сотрудничать с агентствами , а 45% сохранят его на текущем уровне. Среди наращивающих взаимодействие 59% хотят сосредоточится на SMM и performance-маркетинге, 53% — на закупке рекламы, а 45% — на аналитике и отчётности.
Ключевыми преимуществами работы с агентствами стали экспертиза специалистов (61%), оптимизация затрат (45%) и экономия времени за счет эффективной организации процессов (41%). К числу основных проблем респонденты отнесли недостаточное понимание специфики бизнеса, сложности коммуникации и зависимость результата от конкретной команды исполнителей.
Главными преимуществами проведения рекламных кампаний своими силами стали глубокое знание продукта (58%), высокий уровень контроля (46%), а также оперативность и гибкость решений (44%). Среди трудностей отмечают недостаток опыта команды, высокие затраты на персонал и риск профессиональной замкнутости.
Компании, использующие оба подхода, отмечают, что с агентствами достигают лучших результатов по количеству лидов (55% против 45%), их стоимости (60% против 40%) и ROMI (54% против 46%). В то же время самостоятельные кампании быстрее запускаются (58% против 42%) и эффективнее используют финансы (53% против 47%).
В ближайшие 1–2 года 31% компаний планирует больше сотрудничать с агентствами , а 45% сохранят его на текущем уровне. Среди наращивающих взаимодействие 59% хотят сосредоточится на SMM и performance-маркетинге, 53% — на закупке рекламы, а 45% — на аналитике и отчётности.
