По данным «ГПМ Рекламы» и Tiburon Research, более 32 млн россиян ежедневно слушают радио, а его среднемесячный охват достигает 84%. Специалисты выяснили, какие именно форматы радиорекламы и спецпроекты вызывают наибольший отклик у этой аудитории.
Согласно опросу, 64% респондентов назвали ТВ и радио наиболее надежными источниками информации. При этом аудитория 35–44 лет среди всех медиаканалов выбирает именно радио. Значительная доля респондентов отмечает доверие к видео в интернете и наружной рекламе (по 59%) и маркетплейсам (58%). Радио остается значимой частью повседневной медиапрактики: 79% слушателей сохраняют или увеличили частоту его прослушивания по сравнению с прошлым годом, демонстрируя высокую вовлеченность в рекламный контент.
Более половины аудитории позитивно оценивают влияние радиорекламы. К примеру, 58% опрошенных отмечают её положительное влияние на формирование образа бренда, 61% считают её достоверным источником информации, а 62% в целом относятся к ней положительно. Также стало известно, что 55% предпочитают ролики с юмором, 45% — объявления о скидках, 42% — информативные сообщения, 33% — рекламу с музыкой, а четверть аудитории ценит сторителлинг и сюжеты с персонажами.
Около половины опрошенных воспринимают радио как источник развлечения, 46% отмечают музыкальное сопровождение, 44% — способ скоротать время, для 39% это фоновый шум, а для 29% — источник новостей.
Молодежь 18–24 лет чаще выделяет радио как источник информации о пробках, погоде и событиях. Среди элементов рекламы наиболее привлекательны музыка (55%), голос диктора (40%), слоганы (38%) и музыкальные «логотипы» (36%). Голос оказался особенно важным для молодой аудитории. Если реклама заинтересовала, 30% запоминают информацию, 28% ищут сайт, 27% вводят запрос в поисковик, 24% ищут товар на маркетплейсе, 10% — на карте. В момент эфира 30% не переключаются с рекламного блока, 50% ищут дополнительную информацию, 45% совершают покупки, а 59% обращают внимание на спецпроекты — конкурсы и розыгрыши.
Помимо этого, аналитики выяснили, что радиослушатели проявляют устойчивый интерес к нестандартным рекламным форматам. Так 45% предпочитают розыгрыши и конкурсы, 35% — короткие музыкальные джинглы, 28% — развернутые рекламные ролики, по 25% — упоминания бренда в речи диктора и в интервью с гостями эфира, а 20% положительно воспринимают спонсорские анонсы. Аудитория 18–24 лет чаще выделяет упоминания в интервью как наиболее живой и доверительный формат. Слушатели также высоко оценивают интеграционные форматы: 66% нравится такая реклама, 64% считают её увлекательной, а 66% — интересной.
Еще 72% респондентов положительно относятся к спецпроектам, а 68% считают их интересным дополнением к контенту. Наибольший интерес вызывают темы музыки (71%), кино (55%) и здоровья (41%), а также социальные темы (36%), спорт (30%), автомобили (30%) и образование (23%). Женщины чаще выбирают здоровье, а мужчины — автомобили. Почти половина слушателей (40%) готовы переключиться на другую радиостанцию ради интересного спецпроекта, что подчеркивает их важность для привлечения и удержания аудитории.
В выборе призов слушатели наиболее заинтересованы в деньгах (69%), подарочных сертификатах (48%), путешествиях (42%) и технике (40%). Менее популярны подарочные карты (34%), билеты на мероприятия (33%) и призы-впечатления (16%).
Согласно опросу, 64% респондентов назвали ТВ и радио наиболее надежными источниками информации. При этом аудитория 35–44 лет среди всех медиаканалов выбирает именно радио. Значительная доля респондентов отмечает доверие к видео в интернете и наружной рекламе (по 59%) и маркетплейсам (58%). Радио остается значимой частью повседневной медиапрактики: 79% слушателей сохраняют или увеличили частоту его прослушивания по сравнению с прошлым годом, демонстрируя высокую вовлеченность в рекламный контент.
Более половины аудитории позитивно оценивают влияние радиорекламы. К примеру, 58% опрошенных отмечают её положительное влияние на формирование образа бренда, 61% считают её достоверным источником информации, а 62% в целом относятся к ней положительно. Также стало известно, что 55% предпочитают ролики с юмором, 45% — объявления о скидках, 42% — информативные сообщения, 33% — рекламу с музыкой, а четверть аудитории ценит сторителлинг и сюжеты с персонажами.
Около половины опрошенных воспринимают радио как источник развлечения, 46% отмечают музыкальное сопровождение, 44% — способ скоротать время, для 39% это фоновый шум, а для 29% — источник новостей.
Молодежь 18–24 лет чаще выделяет радио как источник информации о пробках, погоде и событиях. Среди элементов рекламы наиболее привлекательны музыка (55%), голос диктора (40%), слоганы (38%) и музыкальные «логотипы» (36%). Голос оказался особенно важным для молодой аудитории. Если реклама заинтересовала, 30% запоминают информацию, 28% ищут сайт, 27% вводят запрос в поисковик, 24% ищут товар на маркетплейсе, 10% — на карте. В момент эфира 30% не переключаются с рекламного блока, 50% ищут дополнительную информацию, 45% совершают покупки, а 59% обращают внимание на спецпроекты — конкурсы и розыгрыши.
Помимо этого, аналитики выяснили, что радиослушатели проявляют устойчивый интерес к нестандартным рекламным форматам. Так 45% предпочитают розыгрыши и конкурсы, 35% — короткие музыкальные джинглы, 28% — развернутые рекламные ролики, по 25% — упоминания бренда в речи диктора и в интервью с гостями эфира, а 20% положительно воспринимают спонсорские анонсы. Аудитория 18–24 лет чаще выделяет упоминания в интервью как наиболее живой и доверительный формат. Слушатели также высоко оценивают интеграционные форматы: 66% нравится такая реклама, 64% считают её увлекательной, а 66% — интересной.
Еще 72% респондентов положительно относятся к спецпроектам, а 68% считают их интересным дополнением к контенту. Наибольший интерес вызывают темы музыки (71%), кино (55%) и здоровья (41%), а также социальные темы (36%), спорт (30%), автомобили (30%) и образование (23%). Женщины чаще выбирают здоровье, а мужчины — автомобили. Почти половина слушателей (40%) готовы переключиться на другую радиостанцию ради интересного спецпроекта, что подчеркивает их важность для привлечения и удержания аудитории.
В выборе призов слушатели наиболее заинтересованы в деньгах (69%), подарочных сертификатах (48%), путешествиях (42%) и технике (40%). Менее популярны подарочные карты (34%), билеты на мероприятия (33%) и призы-впечатления (16%).
