Согласно ежегодному отчету Dentsu Media Trends, в 2026 году развитие медиа и маркетинга будут определять девять трендов, ознаменовавших наступление эпохи алгоритмов. По мнению аналитиков, теперь именно «человеческое» становится ключевым преимуществом для брендов. Для сохранения значимости необходимо научиться работать не только с данными, но и с эмоциями, контекстом и сообществами.
Dentsu Media Trends выделяет три фундаментальные «человеческие истины», первая из которых — стремление к простоте, пока не захочется сложности. На основе этого формируются три ключевых тренда: оптимизация поискового опыта (поиск превращается в экосистему платформ и алгоритмов), цифровое делегирование (его успех определяется умным взаимодействием с ИИ, ключевую роль играет доверие) и парадокс трения в торговле (эффективные коммуникации должны быть легкими и волнительными, создавая легкий и приятный покупательский опыт).
Вторая истина — сохранение социальной природы в цифровой среде. Связь между людьми остается основой поведения, а сообщества и контентмейкеры формируют современную культуру. Брендам следует работать с сообществами, создавать живые мероприятия и использовать мессенджеры. Это отражается в трех трендах: сообщества формируют нарратив, давая компаниям доверие и релевантность, совместные воспоминания становятся частью историй людей, а деловые сообщения в мессенджерах превращаются в инструмент конверсии и лояльности.
Согласно третьей истине, потребители больше не воспринимают традиционную рекламу из-за дефицита внимания. Брендам необходимо сосредоточиться на качестве контактов, используя ИИ, видеоконтент нового поколения и интеграцию с развлечениями. Ключевые тренды включают генерацию аудиторий через симбиоз ИИ и человеческой интуиции, долгосрочное управление вниманием через измерение смысла, а также интеграцию брендов в культуру развлечений, чтобы сделать его частью аудитории.
Dentsu Media Trends выделяет три фундаментальные «человеческие истины», первая из которых — стремление к простоте, пока не захочется сложности. На основе этого формируются три ключевых тренда: оптимизация поискового опыта (поиск превращается в экосистему платформ и алгоритмов), цифровое делегирование (его успех определяется умным взаимодействием с ИИ, ключевую роль играет доверие) и парадокс трения в торговле (эффективные коммуникации должны быть легкими и волнительными, создавая легкий и приятный покупательский опыт).
Вторая истина — сохранение социальной природы в цифровой среде. Связь между людьми остается основой поведения, а сообщества и контентмейкеры формируют современную культуру. Брендам следует работать с сообществами, создавать живые мероприятия и использовать мессенджеры. Это отражается в трех трендах: сообщества формируют нарратив, давая компаниям доверие и релевантность, совместные воспоминания становятся частью историй людей, а деловые сообщения в мессенджерах превращаются в инструмент конверсии и лояльности.
Согласно третьей истине, потребители больше не воспринимают традиционную рекламу из-за дефицита внимания. Брендам необходимо сосредоточиться на качестве контактов, используя ИИ, видеоконтент нового поколения и интеграцию с развлечениями. Ключевые тренды включают генерацию аудиторий через симбиоз ИИ и человеческой интуиции, долгосрочное управление вниманием через измерение смысла, а также интеграцию брендов в культуру развлечений, чтобы сделать его частью аудитории.
