Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: российский рекламный рынок хоть и готов тестировать инновации, но относится к ним с осторожностью.
Так, 37 % агентств применяют новые рекламные инструменты выборочно, ещё 23 % ограничиваются тестовыми кампаниями. Главные препятствия — финансовые (66 %) и репутационные (61 %) риски перед клиентами.
Большинство участников рынка (82 %) отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой и легко доказуемой эффективности. При этом 80 % опрошенных считают: обосновать использование новых инструментов сложнее, чем традиционных каналов.
Тем не менее 97 % игроков готовы изменить стратегию — если будут выполнены ключевые условия: софинансирование пилотных размещений (65 %), гарантии по KPI и компенсационные механизмы (63 %). А 75 % агентств готовы увеличить бюджеты на инновации при специальных условиях для пилотных кампаний.
На ближайшие 12 месяцев участники рынка прогнозируют рост использования новых каналов. Наибольший потенциал видят в retail media и рекламе на маркетплейсах: 64 % отмечают рост в этом сегменте, а 30 % ожидают увеличения бюджетов минимум на 5 п. п. Также ожидается рост инвестиций в рекламу в соцсетях и мессенджерах (61 %), инфлюенсер‑маркетинг (56 %), DOOH‑рекламу (51 %) и CTV‑рекламу (43 %).
В перспективе 1–2 лет 29 % агентств считают, что новые инструменты станут обязательной частью большинства стратегий, а 50 % полагают, что их значение существенно вырастет — хотя и не для всех категорий клиентов.
Сейчас же лидерами остаются традиционные форматы: медийная digital‑реклама (96 %), поисковая и контекстная реклама (94 %), а также видеореклама в digital‑среде (93 %).
Так, 37 % агентств применяют новые рекламные инструменты выборочно, ещё 23 % ограничиваются тестовыми кампаниями. Главные препятствия — финансовые (66 %) и репутационные (61 %) риски перед клиентами.
Большинство участников рынка (82 %) отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой и легко доказуемой эффективности. При этом 80 % опрошенных считают: обосновать использование новых инструментов сложнее, чем традиционных каналов.
Тем не менее 97 % игроков готовы изменить стратегию — если будут выполнены ключевые условия: софинансирование пилотных размещений (65 %), гарантии по KPI и компенсационные механизмы (63 %). А 75 % агентств готовы увеличить бюджеты на инновации при специальных условиях для пилотных кампаний.
На ближайшие 12 месяцев участники рынка прогнозируют рост использования новых каналов. Наибольший потенциал видят в retail media и рекламе на маркетплейсах: 64 % отмечают рост в этом сегменте, а 30 % ожидают увеличения бюджетов минимум на 5 п. п. Также ожидается рост инвестиций в рекламу в соцсетях и мессенджерах (61 %), инфлюенсер‑маркетинг (56 %), DOOH‑рекламу (51 %) и CTV‑рекламу (43 %).
В перспективе 1–2 лет 29 % агентств считают, что новые инструменты станут обязательной частью большинства стратегий, а 50 % полагают, что их значение существенно вырастет — хотя и не для всех категорий клиентов.
Сейчас же лидерами остаются традиционные форматы: медийная digital‑реклама (96 %), поисковая и контекстная реклама (94 %), а также видеореклама в digital‑среде (93 %).
