Объем российского рынка performance-маркетинга по итогам 2025 года достиг 450 млрд руб. Основная доля бюджетов пришлась на контекстную рекламу, составившую 38% (171 млрд руб.), таргетированную рекламу с долей 25% (113 млрд руб.) и ретейл-медиа — 22% (99 млрд руб.).
Согласно прогнозам экспертов, в 2026 году объем рынка таргетированной рекламы может вырасти до 151 млрд руб. Инвестиции во VK увеличиваются примерно на 10% ежегодно, а бюджеты на Telegram Ads за прошлый год взлетели с 5 до 20 млрд руб., в основном за счет активности малого и среднего бизнеса.
Согласно прогнозам, к концу 2026 года доля ретейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance-маркетинга, при этом наиболее заметный прирост ожидается в рекламе на маркетплейсах — до 30−45% на фоне усиления конкуренции за покупателя.
Общий объем рекламного рынка вырастет на 6−15% по сравнению с 2025 годом и составит 1−1,4 трлн руб.
Согласно прогнозам экспертов, в 2026 году объем рынка таргетированной рекламы может вырасти до 151 млрд руб. Инвестиции во VK увеличиваются примерно на 10% ежегодно, а бюджеты на Telegram Ads за прошлый год взлетели с 5 до 20 млрд руб., в основном за счет активности малого и среднего бизнеса.
Согласно прогнозам, к концу 2026 года доля ретейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance-маркетинга, при этом наиболее заметный прирост ожидается в рекламе на маркетплейсах — до 30−45% на фоне усиления конкуренции за покупателя.
Общий объем рекламного рынка вырастет на 6−15% по сравнению с 2025 годом и составит 1−1,4 трлн руб.
