На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в рамках проекта «Коммерсантъ Медиадом 2025» прошла конференция АКАР «МедиаФорсайт», посвященная глобальным трендам медиаиндустрии. Эксперты обсудили трансформацию рекламных бюджетов, влияние цифровизации на аудиторию и новые вызовы для рынка в условиях стремительной эволюции медиа.
Модератором на этой встрече выступил первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, который обратил внимание на стремительный рост медиарынка в РФ.
«По итогам 2024 года совокупный биллинг крупнейших российских медиаагентств вырос на 30% — до 628 млрд рублей, а медиахолдингов — на 25%, до 553 млрд рублей. По объемам затрат на рекламу растут как традиционные, так и инновационные сегменты. Цифровизация и новые медиаплатформы влияют на вовлеченность аудитории», — сказал он.
Когда речь зашла о новых технологиях, он отметил, что большинство агентств (97% агентств, по данным АКАР в 2024 году) используют искусственный интеллект в своей работе.
Также среди основных трендов индустрии:
— Ритейлеры становятся полноценными игроками на рынке медиауслуг, раскрывая потенциал AI-решений;
— Онлайн- и офлайн-опыт клиентов все больше взаимодополняют друг друга;
— Растет роль персонализации на основе анализа покупок и предпочтений;
— Внимание аудитории становится новой валютой, поэтому необходимо понимать особенности поведения ее сегментов (стабильность и традиционные каналы для бумеров, индивидуальные предложения и рекомендации для поколения Х, визуальный контент и комфорт для миллениалов);
— В ТВ остались только крупные игроки, для МСБ размещение стало недоступным;
— Традиционные показатели эффективности наружной рекламы меняются;
— В диджитале растет потребление, но ликвидного инвентаря мало, а доля товарных сообщений увеличивается в ущерб брендовым.
Во время дискуссии также обсудили data driven-подход в коммуникациях, особенности клиентского пути, изменения в системе взаимоотношений «Клиент — агентство — подрядчик — потребитель» и многое другое. К примеру, стало известно, что современный потребитель проводит в медиа более 11 часов ежедневно, заставляя рекламодателей искать новые подходы к удержанию внимания.
При этом один из участников дискуссии отметил, что грань между онлайн- и офлайн-покупками сегодня стирается. Потребители свободно переключаются между каналами в зависимости от ситуации. Это подтверждает взрывной рост Total Retail Media — например, X5 Group в 2024 году зафиксировала 65%-ный прирост омниканальных клиентов.
Модератором на этой встрече выступил первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, который обратил внимание на стремительный рост медиарынка в РФ.
«По итогам 2024 года совокупный биллинг крупнейших российских медиаагентств вырос на 30% — до 628 млрд рублей, а медиахолдингов — на 25%, до 553 млрд рублей. По объемам затрат на рекламу растут как традиционные, так и инновационные сегменты. Цифровизация и новые медиаплатформы влияют на вовлеченность аудитории», — сказал он.
Когда речь зашла о новых технологиях, он отметил, что большинство агентств (97% агентств, по данным АКАР в 2024 году) используют искусственный интеллект в своей работе.
Также среди основных трендов индустрии:
— Ритейлеры становятся полноценными игроками на рынке медиауслуг, раскрывая потенциал AI-решений;
— Онлайн- и офлайн-опыт клиентов все больше взаимодополняют друг друга;
— Растет роль персонализации на основе анализа покупок и предпочтений;
— Внимание аудитории становится новой валютой, поэтому необходимо понимать особенности поведения ее сегментов (стабильность и традиционные каналы для бумеров, индивидуальные предложения и рекомендации для поколения Х, визуальный контент и комфорт для миллениалов);
— В ТВ остались только крупные игроки, для МСБ размещение стало недоступным;
— Традиционные показатели эффективности наружной рекламы меняются;
— В диджитале растет потребление, но ликвидного инвентаря мало, а доля товарных сообщений увеличивается в ущерб брендовым.
Во время дискуссии также обсудили data driven-подход в коммуникациях, особенности клиентского пути, изменения в системе взаимоотношений «Клиент — агентство — подрядчик — потребитель» и многое другое. К примеру, стало известно, что современный потребитель проводит в медиа более 11 часов ежедневно, заставляя рекламодателей искать новые подходы к удержанию внимания.
При этом один из участников дискуссии отметил, что грань между онлайн- и офлайн-покупками сегодня стирается. Потребители свободно переключаются между каналами в зависимости от ситуации. Это подтверждает взрывной рост Total Retail Media — например, X5 Group в 2024 году зафиксировала 65%-ный прирост омниканальных клиентов.
