Во время Национального Рекламного Форума «Родная Речь» представила исследование «Этнография ИИ-поиска». Оно демонстрирует влияние ИИ на выдачу Яндекса и Google в России и определяет новые возможности для рекламодателей.
Исследование состояло из двух этапов. Первый проходил в сентябре и октябре 2025 года и привлек 30 респондентов от 18 до 50 лет из разных городов России. Они выполняли поисковые запросы в 3 категориях: FMCG (корма для кошек), телеком (операторы связи) и бытовая техника (пылесосы) в Google и Яндекс. Аналитики выяснили, что содержание ИИ-ответов не зависит от пола и возраста пользователей. В режиме «инкогнито» частота показа промо-блоков на 7% выше (67% против 60%). Также обнаружились стратегические различия: у Яндекса более разнообразные источники с акцентом на «что купить», а у Google выше доля агрегаторов и экспертных сайтов с фокусом на «как выбрать».
Спустя месяц эксперты запустили второй этап исследования, в ходе которого попросили участников повторить те же запросы, чтобы посмотреть изменения в ИИ-выдаче. Выяснилось, что ИИ-выдача во второй волне стала более коммерческой и разнообразной. Google делает акцент на новом ИИ-режиме и увеличении объёма описательного контента, а Яндекс — на визуальном и промо-компоненте. Также по-прежнему в ИИ-выдаче нет поло-возрастного таргетинга.
Респонденты также прошли опрос, который показал, что три четверти пользователей доверяют ИИ-выдаче и регулярно используют поиск Яндекс с Алисой. Большинство участников ежедневно обращаются к поисковым системам.
Также исследование показало, что профиль пользователя пока не влияет на выборку брендов в ИИ-выдаче, но может различаться ранжирование брендов внутри ответа. На платформах с доступной монетизацией активно развиваются рекламные возможности, а крупные бренды с четким позиционированием получают системное преимущество и стабильно присутствуют в выдаче.
Исследование состояло из двух этапов. Первый проходил в сентябре и октябре 2025 года и привлек 30 респондентов от 18 до 50 лет из разных городов России. Они выполняли поисковые запросы в 3 категориях: FMCG (корма для кошек), телеком (операторы связи) и бытовая техника (пылесосы) в Google и Яндекс. Аналитики выяснили, что содержание ИИ-ответов не зависит от пола и возраста пользователей. В режиме «инкогнито» частота показа промо-блоков на 7% выше (67% против 60%). Также обнаружились стратегические различия: у Яндекса более разнообразные источники с акцентом на «что купить», а у Google выше доля агрегаторов и экспертных сайтов с фокусом на «как выбрать».
Спустя месяц эксперты запустили второй этап исследования, в ходе которого попросили участников повторить те же запросы, чтобы посмотреть изменения в ИИ-выдаче. Выяснилось, что ИИ-выдача во второй волне стала более коммерческой и разнообразной. Google делает акцент на новом ИИ-режиме и увеличении объёма описательного контента, а Яндекс — на визуальном и промо-компоненте. Также по-прежнему в ИИ-выдаче нет поло-возрастного таргетинга.
Респонденты также прошли опрос, который показал, что три четверти пользователей доверяют ИИ-выдаче и регулярно используют поиск Яндекс с Алисой. Большинство участников ежедневно обращаются к поисковым системам.
Также исследование показало, что профиль пользователя пока не влияет на выборку брендов в ИИ-выдаче, но может различаться ранжирование брендов внутри ответа. На платформах с доступной монетизацией активно развиваются рекламные возможности, а крупные бренды с четким позиционированием получают системное преимущество и стабильно присутствуют в выдаче.
