Согласно исследованию E-Promo Group по медиаинфляции в диджитале за первый квартал 2025 года, цена за клик и целевое действие выросли на 0,9% и 2,2% соответственно по сравнению с четвертым кварталом прошлого года. При этом год к году СРС (Cost Per Click) вырос на 5,9%, СРА (Cost Per Action) поднялся до 22,4%.
Исследование основывалось на анализе более чем 94 тыс. рекламных кампаний за первый и четвертый кварталы 2024 года, а также 1 квартал 2025 года в 5 отраслях: e-commerce, недвижимость, фарма, финансы, туризм.
В некоторых сферах эти показатели продемонстрировали разную динамику год к году:
— E-commerce: CPC снизился на 5,6%, CPA вырос на 2,0%;
— Финансы: CPC увеличился на 12,9%, CPA вырос на 17,8% (из-за высокой ключевой ставки);
— Фарма: CPC снизился на 35,2%, CPA упал на 11,2% (несмотря на рост рынка);
— Недвижимость: CPC вырос на 49,4%, CPA увеличился на 37,0% (из-за сокращения ипотеки).
Также была проанализирована динамика охвата и времени, проведенного в мессенджерах. Выяснилось, что Telegram активно растет по всем показателям, расширяя функционал (QR-сканер, фильтры поиска) и превращаясь в медиаэкосистему, тогда как Viber теряет аудиторию из-за блокировки Роскомнадзора.
Исследование основывалось на анализе более чем 94 тыс. рекламных кампаний за первый и четвертый кварталы 2024 года, а также 1 квартал 2025 года в 5 отраслях: e-commerce, недвижимость, фарма, финансы, туризм.
В некоторых сферах эти показатели продемонстрировали разную динамику год к году:
— E-commerce: CPC снизился на 5,6%, CPA вырос на 2,0%;
— Финансы: CPC увеличился на 12,9%, CPA вырос на 17,8% (из-за высокой ключевой ставки);
— Фарма: CPC снизился на 35,2%, CPA упал на 11,2% (несмотря на рост рынка);
— Недвижимость: CPC вырос на 49,4%, CPA увеличился на 37,0% (из-за сокращения ипотеки).
Также была проанализирована динамика охвата и времени, проведенного в мессенджерах. Выяснилось, что Telegram активно растет по всем показателям, расширяя функционал (QR-сканер, фильтры поиска) и превращаясь в медиаэкосистему, тогда как Viber теряет аудиторию из-за блокировки Роскомнадзора.
