Минцифры России введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы более точно измерять аудиторию. Ведомство работает над унификацией данных для улучшения подходов к медиаизмерениям и повышению прозрачности этой информации. Об этом сообщила замминистра Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета.
Предлагается ввести неизменный идентификатор пользователя, привязанный к номеру телефона. Это поможет устранить искажения в статистике, возникающие, когда один человек учитывается как несколько уникальных пользователей из-за использования разных устройств и площадок. После привязки данные зрителя будут обезличиваться и шифроваться.
В обсуждениях по этому вопросу уже участвуют представители отрасли, включая российские онлайн-кинотеатры. Данные о просмотрах и активности пользователей используют для оценки популярности контента. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенные зашифрованные данные компании Mediascope.
Вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков считает, что унификация данных решит задачу лишь частично. Важнее выстроить технологически защищенный обмена данными без доступа к конфиденциальной бизнес-информации. По его мнению, такой подход позволит создавать продукты, полностью отвечающие требованиям рекламодателей к прозрачности, достоверности данных и оценке влияния рекламы на продажи.
Предлагается ввести неизменный идентификатор пользователя, привязанный к номеру телефона. Это поможет устранить искажения в статистике, возникающие, когда один человек учитывается как несколько уникальных пользователей из-за использования разных устройств и площадок. После привязки данные зрителя будут обезличиваться и шифроваться.
В обсуждениях по этому вопросу уже участвуют представители отрасли, включая российские онлайн-кинотеатры. Данные о просмотрах и активности пользователей используют для оценки популярности контента. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенные зашифрованные данные компании Mediascope.
Вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков считает, что унификация данных решит задачу лишь частично. Важнее выстроить технологически защищенный обмена данными без доступа к конфиденциальной бизнес-информации. По его мнению, такой подход позволит создавать продукты, полностью отвечающие требованиям рекламодателей к прозрачности, достоверности данных и оценке влияния рекламы на продажи.
