Бренды, чьи товары отсутствуют на полках, стали активнее размещать рекламу в магазинах. За первое полугодие 2025 число таких кампаний в X5 выросло втрое, а в «Ленте» спрос увеличился на 20%.
В X5 сообщили, что ежедневный охват магазинов «Пятерочка», «Перекрёсток» и «Чижик» достигает 24 млн человек, а за первые два квартала объём рекламных услуг компании составил 11,5 млрд рублей при более чем 1,8 тыс. рекламных размещений.
22% таких публикаций занял digital instore (радио, кассы самообслуживания, цифровые экраны и постаматы), 78% пришлось на e-com (баннеры и stories). С начала года digital instore-размещения выросли в 2,5 раза. Основными рекламодателями стали представители e-commerce, девелоперы, телеком-операторы, фармацевтические компании и производители электроники.
«Лента» отметила рост спроса на свои рекламные инструменты —
в первом полугодии ключевые доходы принесли instore-форматы и digital-экраны. «Магнит» сообщил, что с момента запуска платформы «Магнит Ads» в апреле 82% размещений составил e-com, а 18% — digital instore.
Эксперты объясняют рост спроса на рекламу в торговых точках развитием ретейл-медиа и дефицитом качественного рекламного инвентаря. Этот перспективный формат обеспечивает широкий охват аудитории. По данным Starlink, за полгода рынок ретейл-медиа вырос на 40%, достигнув 224 млрд рублей.
В X5 сообщили, что ежедневный охват магазинов «Пятерочка», «Перекрёсток» и «Чижик» достигает 24 млн человек, а за первые два квартала объём рекламных услуг компании составил 11,5 млрд рублей при более чем 1,8 тыс. рекламных размещений.
22% таких публикаций занял digital instore (радио, кассы самообслуживания, цифровые экраны и постаматы), 78% пришлось на e-com (баннеры и stories). С начала года digital instore-размещения выросли в 2,5 раза. Основными рекламодателями стали представители e-commerce, девелоперы, телеком-операторы, фармацевтические компании и производители электроники.
«Лента» отметила рост спроса на свои рекламные инструменты —
в первом полугодии ключевые доходы принесли instore-форматы и digital-экраны. «Магнит» сообщил, что с момента запуска платформы «Магнит Ads» в апреле 82% размещений составил e-com, а 18% — digital instore.
Эксперты объясняют рост спроса на рекламу в торговых точках развитием ретейл-медиа и дефицитом качественного рекламного инвентаря. Этот перспективный формат обеспечивает широкий охват аудитории. По данным Starlink, за полгода рынок ретейл-медиа вырос на 40%, достигнув 224 млрд рублей.
