Бизнес начал осуществлять первые выплаты по новому 3% сбору с доходов от интернет-рекламы. По итогам второго квартала в бюджет поступило около 4 млрд рублей, а до конца года общая сумма сбора может достичь 12 млрд рублей. При этом участники рынка отмечают не до конца понятную процедуру подачи отчетности. Случаются двойные начисления, возможен рост медиаинфляции и ограничение конкуренции. Роскомнадзор пообещал оценить эффективность системы после анализа итогов второго квартала и мнения отрасли.
По итогам второго квартала, в котором рекламный рынок впервые произвел отчисления в 3%, в бюджет поступило почти 4 млрд рублей. В Едином реестре интернет-рекламы зарегистрировалось свыше 56 тыс. организаций со средней суммой начислений 70 тыс. рублей. По прогнозам, до конца года общий объем платежей достигнет 10–12 млрд рублей. Из них около 300 млн рублей придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK. Ожидается, что объем рекламы на этих платформах вырастет с 7 млрд рублей до 25 млрд рублей. Общие доходы отрасли за первое полугодие составили 275 млрд рублей, показав рост на 14% в годовом выражении.
Участники рынка должны сформировать размер сбора до 15-го числа второго месяца квартала в личном кабинете ЕРИР и произвести выплату до 5-го числа третьего месяца после окончания отчетного квартала. На данный момент выплату уже совершили более 60% плательщиков, а более 4,5 тыс. из 56 тыс. внесли корректировки в переданные ранее данные.
Во время первого сбора рынк был обеспокоен тем, как регулятор трактует понятие «реклама», поскольку постановление правительства РФ с критериями было опубликовано только 24 июля, а подача данных в реестр требовалась уже до 30 июля. Также сообщалось о массовой проблеме двойных начислений в личных кабинетах налогоплательщиков.
В 2024 году вступил в силу закон №330-ФЗ о развитии креативных индустрий, и рекламная деятельность вошла в перечень Минэкономразвития. К 2030 году вклад креативного сегмента в ВВП должен достичь 6%. Однако участники рынка опасаются, что 3% сбор с интернет-рекламы осложнит достижение этой цели, так как дополнительные издержки сокращают ресурсы для инвестиций в креативные продукты и эксперименты. Рекламные агентства уже закладывают сбор в стоимость услуг. Цены могут вырасти на 3-7%, а стоимость размещения у блогеров в сегменте видеорекламы увеличилась на 20-50%. Прогнозируемый уровень медиаинфляции по итогам 2025 года — 12-23%.
Также представители сферы отмечают, что наибольшая нагрузка от 3% сбора ляжет на малые агентства, креативные студии и компании, работающие с блогерами, из-за их низкой маржинальности и высоких административных расходов.
Сейчас в профессиональном сообществе обсуждают необходимость льгот для малого бизнеса и самозанятых.
По итогам второго квартала, в котором рекламный рынок впервые произвел отчисления в 3%, в бюджет поступило почти 4 млрд рублей. В Едином реестре интернет-рекламы зарегистрировалось свыше 56 тыс. организаций со средней суммой начислений 70 тыс. рублей. По прогнозам, до конца года общий объем платежей достигнет 10–12 млрд рублей. Из них около 300 млн рублей придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK. Ожидается, что объем рекламы на этих платформах вырастет с 7 млрд рублей до 25 млрд рублей. Общие доходы отрасли за первое полугодие составили 275 млрд рублей, показав рост на 14% в годовом выражении.
Участники рынка должны сформировать размер сбора до 15-го числа второго месяца квартала в личном кабинете ЕРИР и произвести выплату до 5-го числа третьего месяца после окончания отчетного квартала. На данный момент выплату уже совершили более 60% плательщиков, а более 4,5 тыс. из 56 тыс. внесли корректировки в переданные ранее данные.
Во время первого сбора рынк был обеспокоен тем, как регулятор трактует понятие «реклама», поскольку постановление правительства РФ с критериями было опубликовано только 24 июля, а подача данных в реестр требовалась уже до 30 июля. Также сообщалось о массовой проблеме двойных начислений в личных кабинетах налогоплательщиков.
В 2024 году вступил в силу закон №330-ФЗ о развитии креативных индустрий, и рекламная деятельность вошла в перечень Минэкономразвития. К 2030 году вклад креативного сегмента в ВВП должен достичь 6%. Однако участники рынка опасаются, что 3% сбор с интернет-рекламы осложнит достижение этой цели, так как дополнительные издержки сокращают ресурсы для инвестиций в креативные продукты и эксперименты. Рекламные агентства уже закладывают сбор в стоимость услуг. Цены могут вырасти на 3-7%, а стоимость размещения у блогеров в сегменте видеорекламы увеличилась на 20-50%. Прогнозируемый уровень медиаинфляции по итогам 2025 года — 12-23%.
Также представители сферы отмечают, что наибольшая нагрузка от 3% сбора ляжет на малые агентства, креативные студии и компании, работающие с блогерами, из-за их низкой маржинальности и высоких административных расходов.
Сейчас в профессиональном сообществе обсуждают необходимость льгот для малого бизнеса и самозанятых.
