Национальная премия бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» второй год подряд публикует Рейтинг бизнес-эффективности НПБК. В 2026 году он не только определил сильнейшие агентства, рекламные группы и бренды, но и впервые вывел на отдельный уровень людей, которые стоят за маркетинговыми проектами.
Рейтинг, где эффективность подтверждается результатом
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК создан оргкомитетом премии при поддержке АКАР и формируется по итогам одного конкурсного сезона «НПБК. Эффективность». В отличие от рейтингов, основанных на репутации, масштабе бизнеса или субъективных оценках рынка, Рейтинг НПБК опирается на конкретный профессиональный результат. В его основу входят только награды и шорт-листы, официально присуждённые жюри премии в рамках соответствующего сезона.
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК создан оргкомитетом премии при поддержке АКАР и формируется по итогам одного конкурсного сезона «НПБК. Эффективность». В отличие от рейтингов, основанных на репутации, масштабе бизнеса или субъективных оценках рынка, Рейтинг НПБК опирается на конкретный профессиональный результат. В его основу входят только награды и шорт-листы, официально присуждённые жюри премии в рамках соответствующего сезона.
При этом рейтинг не является накопительным: каждый год он формируется заново и отражает результаты именно текущего сезона. В расчёт входят достижения в ключевых маркетинговых и технологических номинациях — от эффективности в бизнесе и коммуникациях до креативной эффективности, инноваций, автоматизации маркетинга и использования генеративного ИИ.
В 2026 году премия представляет победителей Рейтинга в четырёх сегментах.
Рекламные группы и холдинги:
- Media Direction Group — 88,8 балла;
- ГК «Родная Речь» — 84,9 балла;
- Sky Alliance — 74,5 балла.
Рекламные агентства и сервисы:
- SkyTecKnowlogy — 74 балла;
- McCann — 44,5 балла;
- PHD — 35 баллов.
Рекламодатели - в их зачёт входят как самостоятельно заявленные кейсы, так и проекты, реализованные совместно с агентствами:
- Т2 — 78 баллов;
- Т-Банк — 72 балла;
- «Вкусно — и точка» — 58 баллов.
Директора по маркетингу - новый сегмент добавляет человеческое измерение эффективности и показывает руководителей, которые принимают стратегические решения, формируют команды и отвечают за результат со стороны бизнеса:
- Егор Бормусов, директор по маркетингу Т2 / вице-президент по маркетингу «Ростелеком» — 80 баллов;
- Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-Банка, — 72 балла;
- Юлия Нескреба, директор по маркетингу «Вкусно — и точка».
Рейтинг НПБК 2026 показывает рынок сразу с четырёх сторон: масштаб и системность рекламных групп, профессиональный результат агентств, эффективность брендов и персональный вклад маркетинговых руководителей. Следующая возможность подать заявку появится со стартом нового, юбилейного 10-ого сезона «НПБК. Эффективность» 16 ноября.
Посмотреть полный список участников Рейтинга бизнес-эффективности можно на сайте.
