Агентство Dentsu представило прогноз потребительских трендов на 2026 год. Опросив 4,5 тыс. респондентов из 7 стран, специалисты выявили парадоксальную модель поведения пользователей: 53% опрошенных используют ИИ, при этом 50% стремятся сократить время, проводимое перед экранами. Результаты анализа легли в основу нескольких ключевых трендов.
Во-первых, молодежь все чаще обращаются к фэнтези, коллекционированию и субкультурам, чтобы компенсировать последствия стресса и недостижимость традиционных жизненных целей. Игрушки и фигурки перестали быть обычным хобби и стали объектами терапии.
Во-вторых, ИИ всё чаще становится эмоциональным собеседником. Около трети респондентов (32%) считают, что нейросети понимают их лучше близких, а 51% задают ему вопросы, которые раньше обсуждали с людьми. Однако исследователи отмечают и растущее недоверие к ответам от нейросетей и виртуальным инфлюенсерам.
Также большинство опрошенных (64%) испытывают растущую тягу к традиционным ценностям и образу жизни. Они не отвергают технологии, а сочетают традиционный быт с современными цифровыми решениями.
Помимо этого, большая часть респондентов проводят много времени в одиночестве, но ищут новые способы объединиться. К примеру, создают сообщества по интересам. Среди представителей поколения Z этот запрос выражен особенно сильно, его разделяют 58% опрошенных.
Наблюдается и расцвет антицифровой эстетики. К примеру, растет интерес к простым телефонам и аналоговым форматам. Этот тренд особенно заметен среди молодёжи, — стресс от цифровой среды испытывают 45% представителей поколения Z.
Таким образом, аналитики прогнозируют, что в 2026 году успешными будут те бренды, которые объединят технологическую мощь с эмоциональным интеллектом. Маркетинг потребует баланса между эффективностью, эмпатией и креативностью. Его главным вызовом станет одновременное стремление потребителей как к подключению, так и к отключению от цифрового мира.
Во-первых, молодежь все чаще обращаются к фэнтези, коллекционированию и субкультурам, чтобы компенсировать последствия стресса и недостижимость традиционных жизненных целей. Игрушки и фигурки перестали быть обычным хобби и стали объектами терапии.
Во-вторых, ИИ всё чаще становится эмоциональным собеседником. Около трети респондентов (32%) считают, что нейросети понимают их лучше близких, а 51% задают ему вопросы, которые раньше обсуждали с людьми. Однако исследователи отмечают и растущее недоверие к ответам от нейросетей и виртуальным инфлюенсерам.
Также большинство опрошенных (64%) испытывают растущую тягу к традиционным ценностям и образу жизни. Они не отвергают технологии, а сочетают традиционный быт с современными цифровыми решениями.
Помимо этого, большая часть респондентов проводят много времени в одиночестве, но ищут новые способы объединиться. К примеру, создают сообщества по интересам. Среди представителей поколения Z этот запрос выражен особенно сильно, его разделяют 58% опрошенных.
Наблюдается и расцвет антицифровой эстетики. К примеру, растет интерес к простым телефонам и аналоговым форматам. Этот тренд особенно заметен среди молодёжи, — стресс от цифровой среды испытывают 45% представителей поколения Z.
Таким образом, аналитики прогнозируют, что в 2026 году успешными будут те бренды, которые объединят технологическую мощь с эмоциональным интеллектом. Маркетинг потребует баланса между эффективностью, эмпатией и креативностью. Его главным вызовом станет одновременное стремление потребителей как к подключению, так и к отключению от цифрового мира.
