На конференции «Медиалетучка 2.0» агентство Okkam Creative представило исследование, согласно которому российские рекламные агентства достигнут стопроцентного уровня использования нейросетей в 2026 году. Доля компаний с централизованным планом внедрения технологий выросла с 39% в 2024 году до 65%. Это показывает переход рынка от точечных экспериментов к системному управлению с помощью ИИ-инструментов.
Однако большинство пользователей скептически относятся к продуктам, созданным с помощью ИИ:
Однако большинство пользователей скептически относятся к продуктам, созданным с помощью ИИ:
- 56% российских пользователей заявили, что реклама, созданная нейросетями, снижает доверие к бренду;
- 26% граждан воспринимают использование ИИ без соответствующего указания как признак нечестности компании;
- 60% потребителей сомневаются в подлинности онлайн-материалов из-за избытка генерации.
Абсолютными лидерами применения остаются ChatGPT и Midjourney (по 87%). Далее следуют Gemini (70%) и Claude (57%). При этом респонденты упомянули более 20 различных моделей, поэтому рынок нельзя назвать однородным.
Переосмыслена и роль ИИ в структуре команд. Если в 2024 году 39% агентств прогнозировали сокращение штата из-за этой технологий, то сегодня таких лишь 21%. Нейросети стали воспринимать как способ наращивать эффективность и пропускную способность без радикальных кадровых изменений.
Кроме этого, эксперты подмечают главный риск использования ИИ — визуальную стандартизацию. Без четкой креативной рамки контент становится шаблонным, теряет убедительность из-за неестественной пластики и несоразмерных эмоций. Это негативно сказывается на имидже бренда. В таких условиях ценность человеческого участия только растет.
Анализ работ-победителей главных креативных фестивалей подтверждает, что сильнейшие кампании созданы без ИИ, но с высоким уровнем крафта и точным попаданием в потребительский инсайт. Большая часть (62%) потребителей осознанно выбирают рекламу, построенную на инсайте, а метрики «близости к жизни» и привлекательности таких кампаний увеличиваются на 12,7 и 7,4 процентных пункта соответственно. Таким образом, главным трендом рынка становится не наличие ИИ в арсенале, а осознанность его применения, понимание границ, где технология усиливает идею, а где разрушает доверие к ней.
