По данным Kokoc Group, запрет рекламы в Instagram (входит в корпорацию Meta, признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) с 1 сентября заставит бренды перевести более 6 млрд рублей на российские и разрешенные площадки. Это перераспределение изменит баланс сил на рынке инфлюенс-маркетинга, усилит конкуренцию и откроет новые возможности для отечественных платформ.
Запрет рекламы в запрещенных соцсетях сильнее всего ударит по блогерам среднего уровня (от 250 тыс. до 1 млн подписчиков), на которых приходилось 41% рекламной выручки платформы. На крупных инфлюенсеров (свыше 1 млн подписчиков) приходилось 20% дохода, на авторов с аудиторией 50–250 тыс. — 24%, а на микроинфлюенсеров (до 50 тыс.) — 15%. Основными жанрами контента были лайфстайл (27%), бьюти (24%), юмор и развлечения (14%), семейная тематика (13%), здоровье и фитнес (12%), финансы (7%) и IT/технологии (3%). Теперь брендам предстоит искать эти же форматы у блогеров на других площадках.
При этом рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти. За первое полугодие 2025 года стоимость размещений у блогеров выросла на 20–30%, а общий объем рынка достигнет почти 52 млрд рублей, что на 20% выше показателей прошлого года.
Аналитики прогнозируют, что в 2025 году рекламные бюджеты, ранее направлявшиеся в запрещенные соцсети, объёмом 6,2 млрд рублей, будут перераспределены на отечественных площадках. Главными бенефициарами станут YouTube (с прогнозируемым объёмом рекламы 24,6 млрд рублей и ростом на 23%), Telegram (+ 49% до 12,4 млрд) и VK (+62% до 7,6 млрд). Также значительный рост ожидается на Rutube (+128% до 575 млн рублей) и Twitch (+23% до 285 млн).
Ожидается, что бренды и агентства будут экспериментировать с новыми форматами и площадками и менять модель работы, а платформы начнут предлагать обновленные инструменты.
Запрет рекламы в запрещенных соцсетях сильнее всего ударит по блогерам среднего уровня (от 250 тыс. до 1 млн подписчиков), на которых приходилось 41% рекламной выручки платформы. На крупных инфлюенсеров (свыше 1 млн подписчиков) приходилось 20% дохода, на авторов с аудиторией 50–250 тыс. — 24%, а на микроинфлюенсеров (до 50 тыс.) — 15%. Основными жанрами контента были лайфстайл (27%), бьюти (24%), юмор и развлечения (14%), семейная тематика (13%), здоровье и фитнес (12%), финансы (7%) и IT/технологии (3%). Теперь брендам предстоит искать эти же форматы у блогеров на других площадках.
При этом рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти. За первое полугодие 2025 года стоимость размещений у блогеров выросла на 20–30%, а общий объем рынка достигнет почти 52 млрд рублей, что на 20% выше показателей прошлого года.
Аналитики прогнозируют, что в 2025 году рекламные бюджеты, ранее направлявшиеся в запрещенные соцсети, объёмом 6,2 млрд рублей, будут перераспределены на отечественных площадках. Главными бенефициарами станут YouTube (с прогнозируемым объёмом рекламы 24,6 млрд рублей и ростом на 23%), Telegram (+ 49% до 12,4 млрд) и VK (+62% до 7,6 млрд). Также значительный рост ожидается на Rutube (+128% до 575 млн рублей) и Twitch (+23% до 285 млн).
Ожидается, что бренды и агентства будут экспериментировать с новыми форматами и площадками и менять модель работы, а платформы начнут предлагать обновленные инструменты.
